INFLUENCIA E IMPORTANCIA DE LA MEZCLA DE MERCADO PARA LAS EMPRESAS Y EL PÚBLICO EN GENERAL.

INFLUENCIA E IMPORTANCIA DE LA MEZCLA DE MERCADO PARA LAS EMPRESAS Y EL PÚBLICO EN GENERAL.

Fue en los años 1960 cuando un experto en mercadeo llamado E. Jerome MacCarthy creo las 4Ps del mercado, dando como origen a la idea de la mezcla de mercado. El estudio de la mezcla de mercado ha servido como componente critico para el desarrollo de los planes y estrategias de mercadotecnia. La mezcla de mercadotecnia involucra todos los elementos que impactan a la habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado: producto, precio, promoción y distribución, influyendo en el público en general de manera directa hasta lograr el estimulo-respuesta esperado en el plan de mercado.

El análisis de los elementos de la mezcla de mercado, su influencia e importancia tanto en la organización como al público en general se describe desde el enfoque de cada uno de ellos.

Producto: La importancia de ofrecer un producto de alta calidad que otorgue valor al usuario final es determinante. Al desarrollar estrategias y tácticas de mercadotecnia, los mercadólogos deberán considerar información del producto que incluya datos de venta así como información de investigación del mercado acerca de la satisfacción del cliente con el producto, y retroalimentación obtenida a través de una variedad de canales, incluyendo redes sociales y otras interacciones en línea. Los mercadólogos responden a esta retroalimentación para efectuar cambios en sus productos y servicios, y algunas veces desarrollar nuevos productos o extensiones de los existentes para seguir satisfaciendo al público en general.

Precio: El precio es una consideración importante en el proceso de planificación de la mercadotecnia. Las decisiones de precio se basan en los costos de producción y distribución de los productos y servicios, pero también en consideraciones relacionadas con la imagen deseada de la marca y cómo podría responder una audiencia a diversos niveles de precios. El precio de un artículo será determinante en la adquisición de un objeto en cuanto a la gratificación que obtenemos de dicha adquisición y la evaluación que haremos de la misma.

Distribución: Un producto altamente deseado a un precio que atrae a grandes grupos de consumidores tendrá problemas en alcanzar el éxito si el producto es difícil de encontrar o se ha agotado cuando los consumidores intentan realizar la compra. Una distribución adecuada con la cantidad menor de intermediarios, beneficiaria directamente al consumidor, ya que podría disponer del producto en cualquier momento que lo necesite.

Promoción: Los negocios con productos de alta calidad, deseados por los consumidores, con precios apropiados y listos y convenientemente disponibles, necesitan considerar cómo darán a conocer su producto a los consumidores meta. Ahí es donde entra la promoción en acción y puede incluir tácticas como publicidad, relaciones públicas o eventos especiales.

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