INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA Danone de México

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

Danone de México forma parte de Grupo Danone que tiene sede en Francia.

Grupo Danone empieza sus actividades en México en el año de 1973 gracias a la asociación con un productor local Xalapa Industrial.

Tres años después Xalapa Industrial cambia su denominación a Danone de México S.A.

Danone de México opera en el país desde 1977. La Compañía es líder en el sector de productos lácteos frescos, comercializando 7 marcas de productos lácteos, distribuyendo con éxito los productos Yoghurt Danone, Activia, Danonino, Danup, Vitalínea, Postres Danette y Gelatina Dany.

PRODUCTO

1. ¿Qué línea de productos tiene la Compañía?

2. ¿Qué papel juega la marca Activia dentro de la línea de productos de Danone?

3. ¿Qué necesidades satisface el producto?

4. ¿Qué beneficios ofrece el producto?

5. ¿Qué papel juega la marca Activia Fondo Frutado dentro de la línea de productos de Danone?

6. ¿En qué etapa del ciclo de producto se encuentra la AFF?

7. ¿Qué presentaciones maneja AFF (sólido, líquido)?

8. ¿Qué sabores maneja la marca AFF?

9. ¿Con cuántos tamaños cuenta la marca?

VENTAS

1. ¿Cuál es la participación de ventas de Activia en general?

2. ¿Cuál es la participación de ventas de Activia Fondo Frutado en general

3. ¿Cuál es la participación de ventas por región (Distrito Federal, Monterrey y Guadalajara) de AFF?

4. ¿Cuál es la participación de ventas por canal de distribución de AFF?

5. ¿Cuál es la participación de ventas por sabor de AFF?

6. ¿Cuál es la participación de ventas por tamaño de AFF?

7. ¿Cuál es la participación de ventas por presentación de AFF?

8. ¿Cuál es la participación de ventas por temporada, periodo estacional?

9. ¿Cuál es la participación de ventas por género, edad y nivel socioeconómico?

MERCADO/COMPETENCIA

1. ¿Quién es la principal competencia de la marca?

2. ¿Cuál es la competencia directa de AFF?

3. ¿Existen competencia indirecta? ¿Hay productos alternativos?

4. ¿Cómo está posicionada la competencia?

5. ¿Qué características diferencian a AFF de la competencia?

6. ¿Qué participación tiene AFF en el mercado?

7. ¿Qué participación tiene la competencia en el mercado?

8. ¿Cómo es el precio respecto a la competencia?

9. ¿Cuál es la participación geográfica de la marca respecto a la competencia?

MERCADO/CONSUMIDOR

1. ¿A quién va dirigida la marca?

2. ¿Quién es el principal consumidor?

3. ¿Cuáles son las características principales del consumidor?

4. ¿Qué diferencia al consumidor del de la competencia?

5. ¿Porqué prefiere consumir tu marca y no la de la competencia?

6. ¿A qué rango de edades va dirigido el producto?

7. ¿Va dirigido a un género en específico?

8. ¿En qué nivel socioeconómico se encuentra el principal consumidor?

9. ¿Qué estilo de vida mantiene el principal consumidor

10. ¿Cuál es el periodo en que el principal consumidor compra más?

MERCADO/PUBLICIDAD

1. ¿Cuál ha sido su presencia en los medios en los últimos años?

2. ¿Qué

...