INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA Conjunto de acciones o procesos que tienen como objetivo la búsqueda e indagación de aquellas que utilizan una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de

INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA

Conjunto de acciones o procesos que tienen como objetivo la búsqueda e indagación de aquellas  que utilizan una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los mmc.

METAS:

• Exposición

• Conocimiento

• Actitudes

• Ventas

Estudios publicitarios.

• Estudios previos al lanzamiento de la campaña; contemplar  material POP y/o promociones.

• Estudios posteriores al lanzamiento de la campaña

Estudios de medios publicitarios

• Radiómetro

• Videómetro

El objetivo es medir la cantidad de raio oyentes y televidentes.

Audiencia. Composición de la audiencia; motivavción expectativas, estilo cognoscitivo, antecedentes culturales.

Perfil de audiencia del consumidor.

• Rating.  Es el porcentaje de hogares con radio que sintonizan una estación o programa durante un cierto tiempo.

• Radio, televisión  y medios impresos

Medios publicitarios

• Identificación del prospecto

• Tiempo

• Consideraciones creativas

Prepruebas de evaluación de impacto y comunicación

• Información que debe contener: prepuebas

Pruebas del concepto

Prueba de taller. Se observa la reacción de los compradores potenciales para hacer ciertas proyecciones

Recordación a las 24 horas

• Mensajes publicitarios con aspectos originales

• El orden en que se presente el material, influye en el grado de retención

• Repaso de la información

• Se puede procesar y retener si se agrupa la información

• Material significativo para el consumidor.

Post pruebas

• Prueba proyectiva. Proyecta a la persona en situaciones en donde se indica lo que alguien más habría dicho en tal situación; pero en realidad los puntos de vista que expresa son probablemente propios.

Ejemplo.  Los libros

Recordación del comercial

• Contraste en color, audio, video y texto

Recordación del producto y marcas

• Producto. Contraste en cuanto a envase, color, etiquetas, etc.

• Marca. Sencilla, fácil pronunciación, logotipo memorable y exenta de connotaciones desagradables.

• El estudio de la marca abarca las actitudes hacia la marca, imagen (definición cultural, percepción individual y experiencia directa

Comunicación del comercial

• Agrados y desagrados;  contenido y calidad

• Evaluación de la imagen. La evaluación se realiza por medio de un conteo de una muestra representativa.

Método de teléfono eventual y el método del diario, el cual tiene como finalidad sustentar una serie de preguntas dando origen a la evaluación de la imagen que el consumidor percibe del comercial.

Estudios publicitarios fase posterior

• 24 hours recall

• Post test

• Lectorías

• Ratings

• Gross rating point. Acumulado (mensual, bimestral, etc)

Información que debe contener el estudio publicitario

• 4 p´s

• Conocimiento de marcas; memorabilidad, connotación

Escalas clasificadoras

• El efecto publicitario

• Las pruebas psicológicas

• Las pruebas de ventas

• Pruebas de ventas simuladas

• Pruebas de recuerdo

• Pruebas de reconocimiento

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