Influencia De Los Condicionantes Productivos En El Contenido De Los Mensajes

El estudio del contenido de los mensajes, según diversos enfoques conceptuales, constituye rasgos y evidencias de los procesos de producción y proporcionan inferencias para determinar su posible impacto o aceptación. La premisa fundamental de estas teorías es que los mensajes reflejan ya sea la “visión social”, la posición de clase o la ideología de los emisores de comunicaciones de masas, o bien el pensamiento y las distribución de las organizaciones de medios.

Los investigadores del contenido de los medios desde la sociología de la producción de mensajes buscan evidencias, en el contenido, de los posibles condicionantes presentes en el momento del producción de mensajes, ya sean individuales o organizacionales. De los primeros análisis de contenido que se realizaron bajo esta línea está el de Sigal ( 1978) sobre las noticias publicadas en primer plana del Washington post y el New york times, éste estudio fue parte aguas para demostrar el potencial del análisis de los mensajes para confirmar la teoría en relación a los condicionantes presentes en la producción de noticias.

Heber Gans en 1980 realizó un análisis de contenido tanto cualitativo como cuantitativo de los noticieros de la CBS y la revista Newsweek, Gans a través de dicho estudio concluyo que tales medios privilegiaban como fuentes informativas a los personajes políticos, económicos, y culturales con mayor renombre.

En 1989 un grupo de analistas críticos de la prensa norteamericana (FAIR por sus siglas en inglés), buscaban estudiar el programa televisivo de entrevistas políticas y se asuntos públicos Nightline, de la cadena ABC. Descubrieron que el 80% de los participantes que asistían al programa eran funcionarios gubernamentales o representantes de las grandes corporaciones, excluyendo a minorías, representantes de trabajadores y grupos sociales y culturales.

Por muchos años los investigadores críticos no prestaron mayor interés en realizar análisis de contenido o de recepción, para ellos sólo les era suficiente investigar los condicionantes económicos, políticos e ideológicos presentes en el momento de la producción; para éste enfoque, la propiedad y el control capitalista de los medios de comunicación transnacionales determina que se propaguen en el mundo entero valores ideológicos estadounidenses o de las principales potencias mundiales.

Algunos investigadores de este enfoque decidieron corroborar sí efectivamente la ideología de los países dominantes se indicaba en los mensajes. Dorfmann y Mattelart en 1979 presentaron uno de los estudios más celebres en esta línea, centrado en las historietas de Walt Disney, donde se concluyó que a través de este medio se adoctrinaba a los niños de países en desarrollo ideas del mundo capitalista. El estudio mostró la gran diferencia de cómo se proyectaban

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