Instrucciones Generales: Resuelve las siguientes actividades apoyándote en la lectura “El proceso lógico de la mercadotecnia y su sistema de información”.

Instrucciones Generales: Resuelve las siguientes actividades apoyándote en la lectura “El proceso lógico de la mercadotecnia y su sistema de información”.

1. ¿Por qué se dice que un mercado no es todo homogéneo?

Porque está compuesto por cientos, miles e incluso millones de individuos, empresas u organizaciones que son diferentes los unos de los otros en función de su ubicación, nivel socioeconómico, cultura, preferencias de compra, estilo, personalidad y capacidad de compra entre otros factores.

1. Construye el siguiente cuadro conceptual sobre el tema “Segmentación del Mercado”.

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6. [pic 5]

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1. Identifica una empresa que elabore varios productos y realiza un ejemplo similar al de la empresa FEMSA que aparece en tu lectura, indicando a que mercado va dirigido cada producto.
   

Grupo Bimbo.- El espectro abarca desde lo saludable hasta lo indulgente y desde lo convencional hasta lo Premium. El espectro abarca desde nivel socio-económico medio, medio-alto y alto. Dependiendo del producto, su demográfico va entre los 6 y 25 años sin ser excluyente.

1. ¿Para segmentar un mercado existe un solo método?, ¿por qué?
   

No. Los especialistas de marketing deben identificar las variables, independientemente o en su conjunto, para encontrar la mejor manera de visualizar la estructura del mercado y sobre todo identificar si este existe para así poder satisfacer la necesidad con determinado producto y/o servicio.

1. Explica con tus propias palabras los requisitos que Kotler y Armstrong proponen para que los segmentos de mercado sean útiles para los propósitos de una empresa.

1. ¿Qué es un perfil de segmentos y para qué crees que le sirva a una empresa elaborarlo?

Los perfiles de segmentos se usan para describir las igualdades y diferencias entre los sujetos de diferentes segmentos. Para que esta herramienta sea efectiva, las personas deben compartir muchas similitudes (necesidades) y ser diferentes de otras que esten en otro segmento. Esta herramienta mejora en gran parte como la empresa ve y atiende a sus clientes potenciales.

1. Menciona las variables utilizadas para la segmentación de los mercados.

• Variables geográficas: Región del mundo o del país. Tamaño del país. Clima.
• Variables demográficas: Edad. Género. Orientación sexual. Tamaño de la familia. Ciclo de vida familiar. Ingresos. Profesión. Nivel educativo. Estatus socioeconómico. Religión. Nacionalidad.
• Variables Psicográficas: Personalidad. Estilo de vida. Valores. Actitudes.
• Variables de comportamiento: Búsqueda del beneficio. Tasa de utilización del producto. Fidelidad a la marca. Utilización del producto final. Nivel de 'listo-para-consumir'. Unidad de toma de decisión.

1. Construye el siguiente cuadro de las variables que se necesitan para segmentar un mercado. Apóyate en la lista que se presenta a continuación, es importante que lo hagas sin ver tu material. Una vez terminado tu cuadro consulta tu material y sombrea los elementos que no pertenezcan a la variable.

1. Elabora un diagrama de pasos sobre el proceso para segmentar un mercado

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