Intervención de las 4 P´s en la mercadotecnia internacional.

Introducción

Como seres humanos, día a día tratamos de satisfacer nuestras necesidades y para lograr esto necesitamos cosas básicas como lo es el alimento, el vestir entre otras. En algunas ocasiones estas no se encuentran a nuestro alcance, para ello existen personas o empresas que se dedican a producirlos. Nosotros como consumidores al igual como aquellos que lo producen y venden tenemos el mismo interés, el de nosotros es obtener el producto y el de ellos que tú lo quieras y compres, en pocas palabras se busca un intercambio.

A lo largo de nuestro día, comprobamos que muchas de nuestras actividades tienen algo que ver con el deseo de comprar un producto o disfrutar de un servicio, y sea que este se encuentre en un lugar accesible o sólo se venda en el otro lado del mundo. Sin embargo, alguna vez nos hemos preguntado ¿Cómo es que las empresas llevan hasta nosotros sus productos y/o servicios?.
Para poder nosotros adquirir cierto producto y/o servicio, este debe estar disponible en el mercado.

Con el tiempo surgió el concepto de mercadotecnia, el cual es una actividad humana encaminada a la satisfacción de ciertas necesidades y deseos. A partir del nacimiento del concepto de mercadotecnia, la evolución del mismo no ha parado, pues siempre se está adaptando a las necesidades humanas y empresariales. He ahí su importancia, pues sin necesidad de saber cuál es la evolución de una empresa o país.

La formulación de una correcta estrategia de marketing que combine estos aspectos centrales de forma coherente, alineada y orientada al público objetivo, depende en gran parte el éxito comercial de la empresa en cuanto a la venta de sus productos y/o servicios.

Este proceso se fundamenta dentro de la mezcla de mercadotecnia, con el uso de herramientas que facilitan el proceso de conocer a un grupo de consumo en particular. Dichas herramientas sustentas las variables de la mezcla de mercadotecnia y son las llamadas 4 P´s, 6 P´s, 8 P´s y 10 P´s.

Intervención de las 4 P en la Mercadotecnia Internacional

En el presente y tiempos pasados, la mercadotecnia o marketing ha sido una estrategia de venta que incluye Producto, Plaza, Promoción y Precio.  
Para que un producto llegue a su mercado meta es necesario que incluyamos el marketing. El cual consiste en definir de manera coherente las 4 P. Que son los elementos centrales de este.
Las empresas que participan en los mercados internacionales tratan de posicionar sus productos esperando que el consumidor los elija sobre la competencia local o internacional y para ello es importante que cumplan con las expectativas del consumidor.

Producto
Primero hay que saber qué producto o servicio se quiere vender. Se debe conocer las características como: empaque, marca, calidad, diseño, servicios, y encontrar el beneficio que tendrá para los posibles clientes. Así mismo hay que definir cuáles serán las necesidades que va a satisfacer.

Promoción 
Principalmente hay que definir el modo y medio de cómo se quiere hacer conocer el producto. Tomando en cuenta que de la promoción puede hacer anuncios en radio, televisión y periódicos. Puede anunciarse en directorios telefónicos. Telemarketing para ofrecer los servicios o productos. Participación en ferias comerciales. Así será más efectivo vender la oferta.

Plaza
Se debe escoger un punto donde estemos seguros de la venta del producto, tomando en cuenta ubicación y que tan concurrido está para que los clientes se percaten de este. Del mismo modo si deseamos que el producto o servicio sea entregado directamente o por medio de distribuidores.

Precio
Hay una variedad de formas para decidir el precio del producto como:
Precio por costo: se debe tomar en cuenta los gastos realizados con anterioridad, cuanto se invirtió en el producto, la promoción y lugar de distribución (plaza). Precio por mercado: hay que investigue cuánto cuestan los bienes y servicios similares al propio tomando en cuenta si se quiere hacer promoción con descuentos.

Intervención  de las P’s en la Exportación de un producto

Para llevar a cabo el proceso de exportación, es importante realizar un estudio de mercado, el cual es parte del marketing que busca tomar las decisiones adecuadas que al tiempo que un producto puede satisfacer las necesidades de los consumidores la empresa obtenga ganancias.
Mediante la investigación de mercados, se llevará a cabo la recopilación y análisis de información. Una vez identificados los países que demandan el producto, los precios, los gustos y preferencias de los consumidores, podrá identificar el nicho de mercado que le corresponde al producto en cuestión y así buscar satisfacer la demanda de los consumidores. Para lograr esto siempre hay que tener en cuenta las P´s, ya que es una herramienta y proceso que nos ayuda a facilitar la exportación del producto a otro lugar en el extranjero.

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