Investig De Mercados

1.- ¿Cómo describiría la conducta de compra de los consumidores respecto del calzado deportivo?

La conducta de compra del consumidor depende mucho del nivel económico, la calidad del producto, la tendencia en la moda, la necesidad que tenga del producto o del precio del mismo, Nike es una marca muy conocida pero a su vez muy popular, la gente conoce la calidad del producto sobre todo en lo que al mundo deportivo se refiere, el consumidor ha demostrado mucha preferencia a este tipo de producto y marca.

Realmente los consumidores no presentan un mismo patrón de comportamiento, por lo tanto su comportamiento va a depender de diferentes factores, ya sea factor económico, por una necesidad, otros por la calidad que ofrece el producto, por precio, por lo que está de moda.

Pero si generalizamos podemos decir que esta marca tiene un grado muy alto de reconocimiento y popularidad; los consumidores la conocen, saben la calidad de

productos que venden y lo compran.

Pero si queremos algo un poco más claro podríamos irnos a las cifras, estas que son realmente las que hablan. Las cifras de Nike muestran que han tenido una gran acogida, desde hace años los consumidores han demostrado su preferencia por esta marca de zapatillas.

Si nos vamos a la actualidad veremos que Nike ha incrementado en su mercado diferentes artículos, como es el caso de lentes, relojes, sudaderas, entre otros, además ha incursionado en amplio mundo deportivo, creando innovadores diseños de artículos que no son sólo para el uso del básquetbol; es cierto que esta empresa ha tenido que estar en un constante cambio debido a las exigencias del consumidor.

2.- ¿Cuál es el problema de decisión administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posición de liderazgo?

El problema de decisión administrativa radica en la necesidad de adaptarse a entornos nuevos donde esta todo el potencial de crecimiento de la compañía, considerando incluso que las cifras que acompañaran la expansión internacional se convertirá en las más importantes de la compañía, pues ya el

volumen de negociación de mayor peso no será Estados Unidos sino los mercados emergentes.

3.-Defina el problema de investigación de mercado que enfrenta Nike, dado el problema de decisión administrativa que usted identificó?

El problema de investigación de mercado está representado en la necesidad de identificar las diferentes culturas, preferencias deportivas, reconocimiento de los países para definir las estrategias de marketing que vallan en línea con cada país, de tal forma que los planes implementados país a país logren apuntalar en los resultados esperados por Nike en su expansión. Para esto no es posible tener planes globales sino adaptaciones regionales o locales con deportes y personalidades de interés particular en estas regiones.

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