Investigacion De Mercado

1. ¿Qué métodos de recopilación de información se pueden utilizar que sean aplicables a la investigación?

Los métodos de recopilación de la información son

Método de comunicación: este se basan en hacer preguntas a las personas encuestadas.

Método de observación: es el proceso de reconocer y registrar el comportamiento de personas, objetos y eventos.

2. ¿Cómo se puede predecir el comportamiento del mercado con la información obtenida de los encuestados?

Hay tres tipos de datos con los cuales se puede predecir el comportamiento del mercado.

Comportamiento anterior: un estudio de investigación de mercado puede recolectar evidencias sobre el comportamiento de un encuestado con respecto a la compra y al uso de un producto una marca, con el propósito de predecir o pronosticar el comportamiento futuro.

Actitudes: se utiliza para identificar segmentos de mercado para desarrollar de posicionamiento y para evaluar programas publicitarios.

Características del encuestado: esta implica las descripciones de los encuestados con base en determinadas variables de interés, en las que se incluyen las características demográficas, socioeconómicas y psicológicas.

3. ¿El instrumento de recolección de información debe ser estructurado o no estructurado?

Estos dos instrumentos son útiles, ya que ambos se aplican en situaciones diferentes.

Así que el instrumento de recolección de información debe ser tanto estructurado como no estructurado.

Porque la estructurada se utiliza cuando el problema de decisión se ha definido con claridad y la especificación de las necesidades de información permite una identificación precisa de los patrones de comportamiento que deben observarse y medirse, y la no estructurada es utilizada en situaciones en las que todavía no se ha formulado el problema de decisión y se necesita mucha flexibilidad en la observación, con el fin de desarrollar hipótesis útiles para identificar el problema e identificar oportunidades.

4. ¿Cuál es la importancia del cuestionario?

La importancia radica en que, la función del cuestionario es de medir el comportamiento anterior, las actitudes y las características del encuestado.

5. ¿Cuáles son los pasos en el diseño del cuestionario?

Consideraciones preliminares

Decir sobre el contenido de las preguntas

Decir sobre el formato de respuestas

Decisión sobre la redacción de las preguntas

Decir sobre las secuencia de las preguntas

Decir sobre las características físicas

Llevar a cabo una pre prueba y revisión antes

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