Investigación De Mercados

Aplican, las agencias de publicidad, los medios de comunicacion y las

empresas, la investigacion?

En la industria publicitaria, es necesario analizar a nivel general como se

mueve el mercado de la inversión por sectores, categorías, medios de

comunicación y anunciantes de manera comparativa entre todos aquellos

esfuerzos publicitarios. En Grupo Nación se ha invertido recursos para poder

ser competitivos en el mercado, por lo que se cuenta con información que

proviene del EGM (Estudio General de Medios) y Media Guru, dado a que es

importante detectar tendencias y/o posibles variancias en el mercado que nos

abra los ojos frente a posibles oportunidades o amenazas.

Inteligencia de Medios es un departamento que pertenece a GN Medios,

unidad de negocio que agrupa los 3 ejes que se encuentran relacionados

con la creación de nuestros productos y que a su vez se convierten en

nuestros principales clientes: Edición General (Redacciones de los diferentes

Productos), Desarrollo de Marcas (Potencia el desarrollo del producto en

sus multiplataformas) y GN Comercial (Comercialización de los espacios

publicitarios de los productos a los anunciantes).

Misión

Somos una unidad que provee la información necesaria para la toma de

decisiones (Investigación de Mercados), y revisa constantemente el mercado

de medios de comunicación para identificar oportunidades y amenazas para los

productos del Grupo (Inteligencia de Mercados).

Visión

Ser la unidad consolidada de Inteligencia de Medios de Grupo Nación, velando

siempre por la adecuada alineación de las audiencias (Consumidor Final de

nuestros productos y Anunciantes) a las que nos dirigimos y por la detección

de brechas u oportunidades, tanto desde el punto de vista de públicos como

del de mercado.

Funciones

Diseñamos, supervisamos, analizamos, interpretamos y comunicamos

estudios realizados en el mercado de medios de comunicación de Costa

Rica, apoyando el curso de las acciones estratégicas de la organización,

fungiendo como una especie de “consultor interno” por medio de la atención de

solicitudes específicas de información de nuestros clientes y la recomendación

de posibles cursos de acción para el Grupo.

Servicios

La oferta de servicios del departamento contempla la investigación de

mercados tradicional

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