Investigación d mercados cualitativa y cuantivativa.

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 INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL              

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN

UNIDAD SANTO TOMÁS

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

EQUIPO 2:

INTEGRANTES:

• GARCÍA CASTILLO MARGARITA

• HERNÁNDEZ LLAMAS MIREYA JAZMÍN

PRÁCTICA 5 “PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”

PROFESOR: VICTOR JAVIER MARTÍNEZ VARGAS

GRUPO:         3RX11

Definición del problema

Calzado Andrea dentro de su plan de desarrollo departamental tiene como tarea el impulso, desarrollo y fortalecimiento de la industria manufacturera, apostándole al macro sector de prendas de vestir más exactamente a la actividad de distribución de calzado por catálogo.

Dentro de este sector se evidencia una estructura productiva en la que las micro, pequeñas y medianas empresas juegan un papel muy importante en la economía de esta industria; Es por tanto entonces que se llega a la pregunta: ¿Cómo posicionar la marca del calzado Andrea en la mente del consumidor? 

Determinar el posicionamiento y fortalecimiento del calzado como producto terminado en la distribución de Calzado por Catalogo.

1. Calcular la demanda de compradores en el Distrito Federal y área Metropolitana de calzado Andrea por catálogo.
   
2. Conocer el tipo de compradores, consumidores y usuarios finales del calzado Andrea.
   
3. Conocer y definir el proceso de compra, ubicación intención de compra y puntos críticos de decisión de los clientes.

1. Definir la competencia nacional, sus características, fortalezas y debilidades.

Mujeres de 25 hasta 34 años.

• Nivel socioeconómico C+, C Y C-.
• Mujeres que les guste verse siempre bien y lucir calzados únicos.
• Distribuidores por venta de catálogo de zapatos en el sector de:
• Distrito Federal y Área Metropolitana

Tipo de estudio elegido para la investigación de mercados

Encuestas personales

Se utilizara una recolección cuantitativa en lo que se refiere a la población principal de estudio.

El objetivo de la encuesta que se realizará será para saber la percepción, frecuencia de compra y preferencia de compra del calzado. El instrumento será aplicado de forma personal.

Datos Primarios

Tomados del instrumento aplicado a la investigación:

• Encuesta

• Datos secundarios Tomados de:

• INEGI
• AMAI

Exploratoria

En esta primera etapa de estudio a realizar deber ser exploratorio para indagar en el sector de calzado y el fortalecimiento interno del mismo.

A su vez conocer características específicas de mano de los directores de los gremios, gerentes, dueños y administradores de las fábricas y comercializadores de calzado en el sector.

Concluyente

En la segunda etapa de Investigación, se debe realizar una forma concluyente. Ya que esta suministra información que ayudara a la investigación a evaluar y seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales, como lo sean la recolección de datos cuantitativos por medio de la encuesta. Esto comprende necesidades definidas de objetivos e información relacionados con la investigación.

MUESTREO ALEATORIO POR CONGLOMERADOS O ÁREAS

Población de Estudio:

Las tablas estadísticas del INEGI nos muestra el número total de mujeres que viven en el Distrito Federal y Área Metropolitana y que tienen de 25 a 34 años:  

NÚMERO DE MUJERES QUE PERTENECEN AL NIVEL SOCIOECONÓMICO C+, C y C-

Para obtener el porcentaje por nivel socioeconómico tomamos como referencia los datos que proporciona la página de la AMAI de una población seleccionada de mujeres de 127,460.

Nivel de confiabilidad

Siendo de un 95%

Margen de error

Error muestral al 5%

UNIDAD MUESTRAL

Cantidad de mujeres para aplicar instrumento:

N= 42,660

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Cuestionario Estructurado

Mujeres

En esta encuesta queremos saber algo más sobre el calzado

1. ¿Cuál es tu tipo de calzado habitual? Puedes elegir varias opciones

2. ¿Cuántos calzados distintos utilizas durante la semana?

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