Jolie Vogue

JOLIE DE VOGUE

Las grandes empresas que existen en la actualidad o que fueron de gran trascendencia en la historia, han sido iniciadas por personas emprendedoras que tuvieron una idea y la desarrollaron poco a poco. Un ejemplo de una mujer emprendedora en nuestro país es la dueña y creadora de la firma Jolie de Vogue; María Cortes de Chávez, fue una persona muy humilde que lucho por salir adelante desde muy joven. María heredó de su madre el incansable espíritu de trabajo y por eso a sus 16 años se convirtió en la mano derecha del gerente de Revlon, donde, además de las tareas de oficina, aprendió a preparar esmaltes, labiales, sombras y cremas femeninas. Al casarse con Roberto Chávez iniciaron juntos diversos negocios para subsistir, pues eran una pareja muy pobre y humilde.

La iniciativa de este joven matrimonio por formar negocios propios, tuvo muchos obstáculos y barreras en el desarrollo de su vida, tuvieron diversos fracasos, pero una y otra vez se pusieron de pie y continuaron con su camino, sin rendirse y sin culpar a terceras personas, como lo solemos hacer la mayoría de las personas en el mundo. Sin embargo el deseo y las expectativas de triunfar y de superación, los impulso a lograr sus metas poco a poco, además de sacar a sus hijos a adelante y de pagar muchas deudas.

"Las vicisitudes me dieron templanza para salir adelante", afirma María, al recordar la consigna que la hizo tomar la decisión de crear la primera marca colombiana de cosméticos. Una noche de 1953, cuando el país vivía la euforia del golpe de estado de Gustavo Rojas Pinilla, María y su esposo prepararon en el garaje de su casa los primeros 15 esmaltes que llevarían la marca Vogue y la bandera francesa en la etiqueta, dos ideas que sacó María de las viejas revistas que guardaba desde niña como un tesoro.

La diversificación de sus productos, y la consiguiente expansión de los mercados han ocasionado que esta gran compañía se haya posicionado y logrado una buena participación en el mercado. Pues las buenas relaciones comerciales que este matrimonio tuvo los impulso a entrar y desarrollarse en el mundo empresarial.

Lo que ella consideró en principio un experimento se ganó el favor de las dos cadenas de almacenes más grandes de la época: el Tía y el Ley, de donde no paraban de llamar a la casa de María para pedir más esmaltes Vogue. "Me sucedió algo muy extraño porque nunca en tantos años de dificultades había llorado y cuando supe que habíamos ganado el primer millón de pesos con Vogue, no pude contener las lágrimas de felicidad", cuenta María Cortés. Alcanzó esa cantidad de dinero en 1958, cuando cada uno de sus esmaltes costaba un peso con 20 centavos.

El trabajo de María fue de tanta importancia para la empresa, que su propio esposo decidió dejar en manos de ella el futuro de la marca. Y ella se encargó de ratificar su excelente gestión cuando logró que el Reinado Nacional de la Belleza adoptara a Jolie de Vogue como marca oficial del certamen. Y la cosecha de éxitos todavía no termina. Hoy los cosméticos Jolie de Vogue se exportan a 12 países del mundo, la empresa cuenta con 960 empleados y más de 400 impulsoras nacionales y acaba de incursionar en México, donde ya está ubicada entre las cinco marcas de cosméticos más vendidas.

Detallo a continuación el desarrollo de esta compañía destacando los hechos más importantes de su historia.

1955: La compañía es fundada bajo el nombre de Laboratorios de Cosmétics Vogue Ltda, en la ciudad de Bogotá por Roberto Chaves y Maria cortés de Chaves. Se Inicia la producción y comercialización de esmaltes para uñas como la marca Vogue

1975: Desde su inicio hasta esta

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