LA GRAN CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTENACIONALES

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FACULTAD DE NEGOCIOS[pic 3]

CARRERA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTENACIONALES

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Autor(es):

Angeles Cornejo, Gianella

Ávila Alva, Daniel

Cieza, Crhistian

De la Cruz Jara, Fredy

Ramírez Angeles, Emy

Curso:

Canales y Promoción Internacional

Docente:

José Antonio Rodríguez Palacios

TRUJILLO – PERÚ

1. MARKETING ESTRATÉGICO:

1. OBJETIVO GENERAL:

 Contribuir   a   mejorar   la   calidad   alimentaria   de   las   personas, principalmente de niños en etapa de crecimiento; se desea transformar las semillas desamargadas en Harina de Tarwi, y que ésta última se encuentre dentro de los parámetros permisibles para consumo o industrialización;  ya  que gracias  a  su  alto contenido de  proteínas, representa  una  excelente alternativa de sustitución parcial de la harina de trigo, en la elaboración de productos destinados a la panificación, como también, en combinación con otros productos andinos podrían usarse para sustituir algunos de insumos de las actuales loncheras escolares.

1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Desarrollar un canal de producción para la distribución de nuestro producto la harina de tarwi.
• Determinar el nivel de aceptación del consumo de harina de tarwi en la ciudad de Trujillo.
• Evaluar los ambientes internos y externos influyentes en este tipo de ingreso.
• Presentar un plan de marketing que permita orientar este tipo de empresa.  
• Determinar la forma de posicionar el producto en la mente del consumidor.

1. MISIÓN:

Mejorar y preservar la salud  y bienestar de las personas mediante  un producto natural y de un valor nutricional muy alto, otorgando oportunidades de desarrollo y rentabilidad a nuestra empresa e impactando  positivamente a la comunidad y al medio ambiente.

1. VISIÓN:

 Ser la empresa líder de nuestra categoría de alimentos saludables y productos para el cuidado personal, y ser reconocidos por impactar positivamente  en la salud y bienestar de las personas, comunidad y medio ambiente.

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO

La necesidad que se piensa satisfacer

Uno de nuestros objetivos es orientar al cliente a satisfacer la necesidad de haber consumido un producto natural de buen sabor, de excelente calidad, a un precio accesible y fácil de adquirir.

El producto de “Harina de Tarwi” está dirigido a todos los sectores del país.

1. Segmentación Demográfica:

Nuestro producto va dirigido para consumidores de todas las edades, ya que esta hecho a base de productos naturales.

1. Selección del Mercado Meta:

• Mercado meta: abarcar en todas las ciudades, ya que es un producto de consumo diario
• Marketing Segmentado: llegar a que nuestro producto llegue a ser adquirido por clientes de todos los segmentos por medio de promociones y un costo favorable a comparación de productos similares al nuestro.

1. ESTRATEGIA E PENETRACIÓN EN EL MERCADO:

Nuestro proyecto tiene el fin de poder alcanzar nuestros objetivos de llegar a más clientes y lograr el posicionamiento de nuestro producto en el mercado, para conseguir esto necesitamos lograr:

• Captar interés de nuestro público objetivo, por medio de nuestra página de Facebook.
• Promociones, con los que logremos fidelizar a nuestros consumidores a través de  nuestros perfiles en las redes sociales, publicidad en los puntos de venta.

1. POSICIONAMIENTO:

1. Posicionamiento técnico:

Se dirigirán a todos los esfuerzos de marketing para lograr el posicionamiento de la harina de tarwi en la mente de los clientes. El posicionamiento es importante para nuestro producto ya que se desea convencer al mercado objetivo de que el producto ofrecido va a satisfacer su necesidad y lo que se busca es desarrollar estrategias con nuestro canal de distribución.

1. Posicionamiento Publicitario:

Este punto corresponde a la parte creativa, se emplearan diferentes herramientas de comunicación. Se utilizara publicidad OTL “on the line”, la cual hace referencia a las redes sociales y páginas web. El objetivo es la promoción del producto mediante acciones con altas dosis de creatividad y sentido de oportunidad creando novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.

1. Estrategia de posicionamiento:

Se aplicara como estrategia de posicionamiento las estrategias de diferenciación, que consiste en destacar los beneficios del producto, para que sean valorados por los consumidores y lo perciban como único y distinto de la competencia.

Nuestro producto está dado para personas que buscan tener una vida sana, la harina de Tarwi, gracias a su alto valor nutricional, ya que cuenta con un alto porcentaje de proteínas.

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