LA PUBLICIDAD COMO FACTOR CATALIZADOR DEL CONSUMISMO

LA PUBLICIDAD COMO FACTOR CATALIZADOR DEL

CONSUMISMO

La sociedad en su mayoría está conformada por personas que están sumamente mimetizadas en un mundo que gira a través de bienes materiales y apariencias generado por los medios de comunicación; enfrascado en la publicidad, que logran hacer que los consumidores realicen gastos que ahora son necesarios y antes se consideraba un lujo, y así el acopio de su identidad personal en la adolescencia por no encontrar un modelo a seguir a través de una publicidad engañosa.

Pues la interrogante es referente al consumismo, para ello vamos a definir el consumismo. La RAE (2002) lo define como “tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios”

Entonces la interrogante, parte del presente artículo de opinión es ¿la publicidad acarrea el consumismo?, desde el punto de vista económico, psicológico, esta interrogante es una realidad debido a que los medios de comunicación utilizan a la publicidad como capturador de mayores consumidores del producto o programa que ofrecen.

Por lo tanto es importante impedir que la publicidad tenga un enfoque diferente al de diversión y visión de educación, ya que significa tener una sociedad consumista que afecta indefectiblemente al estudiante en sus labores estudiantiles, identidad personal, formación integral en el desarrollo, interrelación con sus cogeneres. A través del presente artículo de opinión se pretende generar conciencia sobre el impacto de la publicidad en para así no adoptar todo lo propalado por la publicidad como propio de cada persona perdiendo tu identidad personal.

En mi opinión, la publicidad acarrea el consumismo, debido a que existe una sociedad centrada en el consumismo, esto es, unida a la manipulación de los clientes, por lo tanto, considero que la publicidad debería brindar un aporte a la educación convirtiendo a aquel cliente en un consumidor responsable, en uno analítico y critico mas no en un objeto de manipulación, con mensajes subliminales, teniendo como labor la familia el de educar, comunicar, mantener la cultura y velar porque el cambio de valores que inevitablemente se produce, sea en beneficio de la evolución solidaria del ser humano.

Sin embargo, esto no significa que dejemos de lado el consumo de principales elementos para obtener la satisfacción de nuestras necesidades básicas ya que de esa forma gira el régimen económico, sino que debe existir un límite en consumir y consumismo, haciendo extremo aquella satisfacción que nunca termina saciada,

Además, comparto en parte mi opinión a que la televisión cumple su función de educación en cuanto a sus programas y spots publicitarios, aunque no lo haga de forma completa, aparte de ello no es el único responsable en la generación de “objetos manipulables”, sino que otro participante es la familia que responsablemente debería adoptar responsabilidades como insumidores consumistas, informar y defender a los usuarios de la televisión para que se suprima algunos y que otros alcancen mejor calidad.

Por un lado, Carrasco (2007), señala la existencia de la sociedad de consumo dada por la producción en masa generando así mayor comercialización, centrándose solo en el porvenir a nivel económico en la actualidad, por tanto, la publicidad fue el empuje de mayor comercialización de los productos a explotar produciendo en la década del 50, pues querían generar mayor demanda e interés del consumidor.

Las transformaciones en cuanto a las medidas tomadas por el sector capitalista a partir de la década del 50, respondían al desarrollo de los procesos de producción ya que este tiene principal nexo con los modos de consumo; que a su vez actuaban en respuesta de posibles pérdidas en cantidad si es que continúan sumergidos en la idea de producir aun mas, cambiando de táctica al centrarse en la venta de los productos, llegando a tener concepciones como (Packard, 1959) señalando ¡el capitalismo ha muerto, reina el consumismo!.

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