LENGUAJES PUBLICITARIOS: FIGURAS RETÓRICAS

LENGUAJES PUBLICITARIOS: FIGURAS RETÓRICAS

1. PERSONIFICACIÓN

Definición: Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.

Opinión: La imagen muestra como la empresa le dio características humanas a los M&M´s para que se comporten y hablen como si fueran personas y así al verlos se identifique la marca sin necesidad de ser nombrada.

Tipo de marca de la empresa: ®, marca de empresa (Perteneciente a Mars), nombre de producto.

Posicionamiento: Por atributo, competencia, categoría.

https://www.youtube.com/watch?v=KJ4-erYOy-g

Opinión: Se muestra como se le da vida a la antena de VE TV SKY para hablar sobre los beneficios que tiene el producto.

Tipo de marca de la empresa: ®, marca de la empresa, servicio, nombre de producto.

Posicionamiento: Por atributo, uso, competencia, calidad o precio.

2. ELIPSIS

Definición: Supresión intencional de algo, que a su vez nos remite a eso.

Opinión: En la imagen se hace la forma de una botella de absolut sin necesidad de ponerla como tal ya que al conocer esos productos se sabe rápidamente lo que es.

Tipo de marca de la empresa: ®, nombre de compañía.

Posicionamiento: Por atributo, competencia.

https://www.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Fwww.youtube.com%2Fwatch%3Fv%3DYiXVWfi3dNA&h=OAQFTl9q3

Opinión: El video muestra como un futbolista hace la forma de un sándwich identificando, sin necesidad de saber el nombre del producto, a que se está refieriendo.

Tipo de marca de la empresa: ®, marca de la empresa.

Posicionamiento: Por uso y calidad.

3. HIPÉRBOLE

Definición: Consiste en exagerar los rasgos de una persona o cosa, por exceso o por defecto.

Opinión: La imagen exagera el largo que puede tener el cabello al utilizar su producto.

Tipo de marca de la empresa: ®, marca de empresa (perteneciente a P&G), producto.

Posicionamiento: Por uso, competencia.

https://www.youtube.com/watch?v=0fErI5m29nc

Opinión: Da a entender la efectividad del desodorante old spice al decir que bloquea el mal olor de una forma exagerada.

Tipo de marca de la empresa: ®, marca de empresa, producto.

Posicionamiento: Por uso, competencia.

4. METÁFORA

Definición: Las cualidades de un objeto están en lugar de otro, para destacarlas, consiste en sustituir la forma habitual de representación a un personaje o a un objeto por otras formas visuales de aludir a ese personaje o a ese objeto.

Opinión: La imagen da a entender que masticar chicles es lo mismo que lavarse la boca, dando el mismo aliento fresco.

Tipo de marca de la empresa: ®, marca de empresa (perteneciente a Dimuflo), producto.

Posicionamiento: Por uso, competencia, categoría, calidad o precio.

https://www.youtube.com/watch?v=Vp9XfWXxAk8

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