LOS JONES

The Jones cuenta la historia de una familia que a simple vista parece ejemplar. El grupo está compuesto por Steve y Kate Jones un exitoso hombre de negocios y una mujer sexy y atractiva que, por su sofisticado look, consigue imponer moda en el elegante vecindario en el que habitan, pero también por Jenn y Mick, los jóvenes hijos de la pareja. Tanto ellos como sus padres han alcanzado una gran popularidad aunque, para sorpresa de los vecinos, la perfección familiar no será eterna.

La admiración y la envidia hacia el clan perderán fuerza cuando quede al descubierto el secreto que esconden los Jones.

La película trata este tema de lo que llamamos “publicidad de boca en boca”, que de cierta manera le ha ganado ventajosamente a la publicidad convencional, ya que las personas toman sus decisiones de acuerdo a la experiencia de otros usuarios con respecto a los productos. Un claro ejemplo es el que aparece en la película: son 4 personas que lo único que tienen en común es la intención de aumentar las ventas de los productos de la compañía en la que trabajan, pero no los venden de una manera tradicional, sino que les dan un significado emocional a los productos más que únicamente por el uso de los mismos, esto lo podríamos relacionar con el consumo hedonista, en el que lo importante no es el producto en sí, sino el placer que causa al utilizarlo.

Yo considero que los personajes de la película son líderes de opinión, ya que cada producto que ellos utilizan es adquirido por las personas que los rodean, esto es gracias a la influencia que adquieren los Jones al reflejar una imagen de perfección y al hacerle creer al resto del vecindario que esa felicidad proviene de lo que poseen. Su influencia es tan grande que provocan que una de las familias se vaya a la ruina y el esposo intente suicidarse de la gran ambición que generan en las personas.

En la película se ve claramente que los vecinos no compran los productos por su funcionalidad, sino por el estándar que éstos les brindan ante el resto de la sociedad sin importar lo que pudiese pasar al no tener dinero suficiente para adquirirlos.

Con este tipo de situaciones es como comprobamos que este tipo de marketing transmitido por los sujetos indicados que son los Jones es el mejor gracias a la transmisión de experiencias más que de utilización.

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