La Estrategia Del Marketing Internacional En Mercados Emergentes

La Estrategia del Marketing Internacional en Mercados Emergentes

No.001

Okazaki S., Romero J. & Yagüe Ma.J., (2012), La Estrategia de Marketing Internacional en Mercados Emergentes, Universidad Autónoma de Madrid, pp. 111-121.

Palabras Claves

1. Mercados Internacionales

2. Economías emergentes

3. Estrategia de Marketing

4. Proceso de Internacionalización

5. Condiciones del Mercado

6. Mercados objetivos

Palabras Secundarias

1. Mercado Local

2. Oferta Global

3. Competitividad

4. Bajos coste de la producción

5. Información Fiable

6. Capacidad adquisitiva

7. Mentsu

8. Guanxi

9. Inversión Directa Extranjera

10. Análisis del Entorno

En mi opinión y de acuerdo con lo que se expone en la lectura, es muy importante conocer la información de un país y todos los factores que afecten a la demanda del mercado. Para realizar inversiones en un país es de gran interés conocer su PIB, lo que evidencia el potencial de su mercado, como China que ha cuadruplicado su PIB per cápita en las dos últimas décadas, haciendo un mercado muy atractivo para los demás países. La información de Calidad que se tenga relevante sobre las condiciones económicas, demográficas y culturales de un mercado objetivo ayudará a diseñar y ejecutar correctamente las estrategias. Como la incorporación al proceso de decisión constituye un elemento clave para alcanzar el éxito comercial de dichos mercados.

En esta lectura se aborda la importancia que el análisis de los factores que componen el entorno empresarial tiene para el diseño adecuado del proceso de internacionalización de la empresa en mercados emergentes, como lo es China. Se presenta una aplicación al mercado chino desde la perspectiva de las empresas de productos de gran consumo. Los países emergentes se están convirtiendo en el centro de innovación empresarial, desarrollando nuevos productos y servicios que son mucho más baratos. En este caso las empresas Españolas con procesos de internacionalización en China, deben realizar un análisis cuidadoso de su mercado, ya que está en la actualidad presenta señales de peligro tales como excesos de capacidad productiva y la intensa competencia en precios.

A continuación en las conclusiones se plantean algunas pautas útiles para los responsables de la formulación de estrategias competitivas de marketing internacional en el mercado chino.

Conclusiones del Autor

Desde esta perspectiva el primer aspecto a considerar para valorar acertadamente este mercado meta es la necesidad ineludible de ser cuidadoso con las condiciones sociales, culturales y económicas de China. Se debe conocer su historia y comprender sus condiciones nacionales, regionales y locales, así como, su transición

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