La Forma

¿Cuantas veces ha sucedido que al momento de presentar su proyecto de identidad corporativa (o de un logotipo) el cliente le ha pedido que justifique o sustente su propuesta?

Esto obliga a presentar lo que algunos conocen como “racional creativo”, una suerte de sustento argumental del por qué del diseño de algo. De por qué este color, por qué esta forma, por qué aquello, por qué lo otro. Para la mayoría de clientes una explicación “lógica, coherente” del diseño le añade peso y hasta credibilidad al trabajo. De otro modo te dirán que no les convence lo que has presentado y te dirán que presentes más propuestas. “No tiene concepto” dirán.

Pegarán el grito en el cielo de por qué la marca “Gato” tiene como ísotipo un perro. “No se ajusta al concepto de lo que es un gato”.Personalmente considero que, aunque existen convenciones en la manera de ver y entender las cosas (la manzana es roja y el cielo es azul) y que es necesario satisfacer o resolver las necesidades de comunicación, hay que reconocer que la gran mayoría de personas no piensa en el diseño gráfico ni en el posicionamiento de marca ni en el concepto ni en nada por el estilo cuando ven un logotipo o un cartel.

Y en la práctica, el conocimiento del público objetivo y una buena medida de intuición resultan efectivos al momento de diseñar. Pedir que se explique lo hecho de esta forma es forzar una justificación al diseño.

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