La Prensa Escrita Es El Medio De Comunicación Que Tradicionalmente

la prensa escrita es el medio de comunicación que tradicionalmente, desde

tiempos remotos, ha dado respuesta a la necesidad de las personas por saber qué

es lo que ocurre en su entorno inmediato y lejano. Así, su función primordial es

informar, aunque también pueden entretener y, por último, generar opinión.

El concepto de géneros periodísticos se refiere a las diversas formas en que la

prensa escrita presenta la información.

Se orientan esencialmente a informar al lector qué es lo que está ocurriendo. El

lenguaje utilizado debe ser claro, conciso y objetivo.

Dentro de los géneros informativos principales tenemos:

 Noticia: es el género periodístico por excelencia, base de todos los

demás. Describe un hecho de importancia actual de manera breve,

procurando objetividad y claridad. Debe responder sintéticamente a las

preguntas qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué.

 Reportaje: es una narración ampliada, exhaustiva y documentada

(objetiva) de un suceso. En general, trata sobre temas actuales que

fueron noticia y en los que se pretende profundizar a través de un

trabajo de investigación, estudio y análisis de las causas y

consecuencias. Puede incorporar opiniones de los involucrados.

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 Crónica: consiste en la narración cronológica de un hecho o suceso

determinado. Permite al lector interiorizarse de cómo ha ocurrido un

hecho siguiendo su evolución temporal. Según el tema tratado, la

crónica puede ser política, económica, policial, etc.

 Entrevista informativa: es un diálogo entre el periodista y el

protagonista de la noticia, en la cuál se intenta reconstruir el

acontecimiento a partir de los hechos. Puede formar parte de un

reportaje.

En sentido estricto, se denomina publicidad al conjunto de técnicas que

intentan influir en el comportamiento del hombre, incitándolo a consumir

determinados productos. Sin embargo, en un sentido más amplio, podemos incluir

en la publicidad, además de la estrictamente comercial, una serie de actividades

emparentadas con ella, como es el caso de la publicidad estatal, las relaciones

públicas y la propaganda.

La publicidad utiliza como vehículo fundamental, aunque no único (y cada vez

menos), la lengua. Pero ésta, a su vez, recibe el influjo de la publicidad

manifestado en la inclusión de nuevas palabras (champú, spray, etc...), en el

enriquecimiento del vocabulario y de la capacidad de expresión del receptor del

anuncio, y en la difusión de terminología y conceptos técnicos o científicos (los

oligoelementos de ciertos productos cosméticos, por ejemplo).

La propaganda es un sistema de comunicación que emplea técnicas y

métodos para persuadir al receptor, pero, a diferencia de la publicidad comercial,

tiene un contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo,

la propaganda intenta conseguir la adhesión del receptor a una determinad

ideología.

Como ejemplos de propaganda tenemos la propaganda valórica (por ejemplo

la que hace la Iglesia contra el aborto), y la propaganda política.

En general, para que la publicidad sea efectiva, el mensaje publicitario debe

ser sencillo, claro y homogéneo. Por lo que respecta al receptor, en publicidad

hablamos de un consumidor potencial del producto anunciado. Este hecho justifica

que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el mensaje. Dependiendo del

consumidor potencial que se busque la estrategia publicitaria será de una forma o

de otra.

El texto publicitario

La finalidad básica del mensaje publicitario es la persuasión. Para ello, por

medio de signos (palabras, sonidos, imágenes, etc...) se crea un discurso en el

que se mezclan dos tipos de información, denotativa y connotativa, aunque en la

mayoría de los casos sea ésta última la predominante:

 Por un lado se nos informa del objeto que se pretende vender, se muestran

sus cualidades y se invita a un acto de compra posterior (denotación).

 Por otro, se reflejan pautas de conducta, se asocia el producto con

determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito

(connotación).

Para conseguir la finalidad básica de la que hemos hablado, el anuncio se

refuerza con diferentes mecanismos de seducción: cuanto más deseable sea el

mensaje, más se detendrá en él el consumidor potencial. Este objetivo de la

seducción se busca, normalmente, a través de la imagen.

Debemos tener en cuenta una serie de elementos que contribuyen a “seducir”

a los posibles compradores del producto:

 Los anuncios suelen presentar cuerpos y objetos deseables.

 Los gestos de los actores pretenden expresar el goce absoluto que se

presupone viene derivado de la posesión del objeto anunciado.

 El producto anunciado se ofrece como deseable mediante su presentación

en primer plano, con una anormal densidad cromática y en muchas

ocasiones con la abstracción del fondo y el emplazamiento en el centro del

recuadro.

 El espacio es cada vez menos realista y se construye con la única función

de procurar el goce de la mirada del receptor.

 A través de la imagen se interpela permanentemente al destinatario junto

con formas verbales exhortativas.

Pero para conseguir las finalidades de persuadir y seducir al consumidor

potencial, los textos publicitarios recurren en muchas ocasiones a la manipulación,

inventando, ocultando o deformando la información.

Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de lapublicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada

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