La Publicidad En El Cine

Es normal que una marca pague para estar en una película y aparezca en ella, es normal también que un ejecutivo productor de cine, decida buscar fondos y patrocinio para financiar un rodaje y que al hacerlo recurra a las grandes corporaciones para ofrecerles un espacio en su cinta, es normal también que se presenten algunos bocetos de las ideas como la marca aparecerá y la forma en que impactará a los observadores, más allá de simplemente tomarse, aplicarse o consumir el producto en efecto.

Lo que no es normal y es totalmente resaltable, es que una persona haya logrado que en su película, estén las marcas que aceptaron y las marcas que no, estén las ideas aprobadas y las rechazadas, estén al mismo tiempo, los product placement finales y las conversaciones detrás de cámaras, es admirable como logro de la obra, el haber logrado un excelente caso de posicionamiento de producto en el cine y al mismo tiempo, haber saciado todos los caprichos publicitarios del autor, que seguramente todos los creativos publicitarios del mundo se mueren por poder saciar.

Si a cualquier persona le contaran de qué se trata la película antes de verla suena completamente descabellada y absurda, el emplazamiento de producto es un fenómenos volátil, pasajero y efímero, que hace apariciones en momentos claves pero que nunca ha sido concebido para que absorba la totalidad de una producción. Seguramente si se hubiera tratado de construir una película con una historia cronológica de tipo novelesco, habría sido imposible, o tal vez hostigante y pesado, pagar la entraga a cine, solo para ver publicidad, sin embargo, el género elegido que es más de tipo documental, facilita que una historia como esta pueda ser contada y que el consumidor logre estar enganchado de principio a fin.

Si vamos un poco más al fondo, que simplemente lo aparente, quedándonos en que se trata de una película hecha como para publicistas, donde todo son marcas, empresas y productos, nos damos cuenta que también la película evidencia situaciones interesantes para cualquier persona del común, como por ejemplo, ¿por qué las marcas pequeñas son más atrevidas a la hora de tomar decisiones y asumir riesgos? ¿Por qué las grandes compañías se muestran más reacias que las pequeñas a participar de proyectos que rompan los paradigmas y los esquemas sociales?. La verdad es que se ve claramente cómo las empresas grandes, rechazan de inmediato la propuesta (con algunas excepciones) pero en general, marca como POM, Shampoo para caballos y humanos o Sheetz, aceptan de manera más tranquila, un proyecto que no conocen ni comprenden totalmente bien.

De alguna forma la película nos evidencia cómo la inflexibilidad y el miedo se constituyen en atributos clave de las grandes compañías y finalmente, nos cuestionan si en algún momento, estos factores, no pueden conducir a la obsolescencia o muerte a las mismas.

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