La Radio En Lima

Introducción:

El consumo de la radio por parte de los limeños ha crecido en un 3% desde el 2009, según Ipsos Apoyo en su última encuesta sobre consumo de radio en Lima. También concluye que los que más la escuchan son taxistas y choferes de transporte público. Ellos dicen que al escuchar radio les alivia el malestar que produce el caos vehicular de Lima.

Según la Gerencia de Transporte Urbano (GTU) hay más de 170 mil taxis registrados para circular en Lima, sin tomar en cuenta los que trabajan al margen de la ley. Esto nos da 170 mil potenciales oyentes de la radio.

Por otro lado, la Compañía Peruana de estudios de mercados y opinión pública (CPI), manifestó en su último estudio que por día el 75% de la población de 11 años a más escucha radio, tanto en Lima como a nivel nacional. Semanalmente el promedio alcanza el 93%; lo que convierte a la radio en un medio de rápida transmisión a grandes segmentos de la población. En cifras absolutas significa que escuchan radio en Lima diariamente 5’619 y semanalmente 6’964 personas, mientras que a nivel nacional urbano se eleva a 13’650 promedio por día y semanalmente 16’887 (personas de 11 a más años).

Además, el consumo de la radio ha aumentado también gracias a las nuevas tecnologías y soportes que hay ahora para escucharla. De la población total que escucha la radio, un 5% lo hace a través de celulares, iphones, computadoras, laptops, smartphones.

Para todos estos usuarios, según la Coordinadora Nacional de radio (CNR), en el Perú existen más de 2.000 emisoras de radio, 17% más que el 2011. Lima sigue siendo la región donde se encuentran la mayor cantidad de titulares con 419.

En Lima metropolitana hay una demanda grande hacia la radio y esto se ha mantenido o aumentado con el paso de los años.

GTU (Gerencia de transporte Urbano de Lima): 170 000 mil taxis registrados oficialmente y alrededor de 50 mil informales.

Importancia

Este proyecto pretende averiguar qué temas y preferencias radiales tienen los taxistas de Lima Metropolitana mientras circulan por la ciudad. Se usará la entrevista personal como medio de investigación por lo tanto las respuestas y conclusiones serán concretas y precisas. Esto facilitará el método de diseñar una programación adecuada para los taxistas. Es decir, en base a las preferencias musicales, de música, de tipo de conductor, de qué temas hablar, se creará un programa radial que cumpla con estos requisitos. El objetivo es saber de antemano estas necesidades radiales para que el lanzamiento del programa cubra las expectativas de la comunidad limeña de taxistas.

Por otro lado, este trabajo puede servir también como investigación previa para el lanzamiento de otro proyecto de programa radial que se transmita en Lima Metropolitana, ya sea dirigido a taxistas o conductores

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