La Telenovela Como Fenómeno Mediático

LA TELENOVELA COMO FENÓMENO MEDIÁTICO.

Montserrat Estrada Márquez.

"La telenovela no hubiera podido ser el fenómeno que es si no tocara alguna de las identidades más profundas de los países latinoamericanos. Nunca la industria cultural hace algo sin que conecte con algo que pasa en la realidad. Pero, a la vez, nunca lo vuelve discurso sin que medien los intereses de los grupos que construyen ese contenido." Jesús Martín-Barbero

El nacimiento de las telenovelas en México, se remonta a 1958, cuando Telesistema Mexicano a cargo de Emilio Azcárraga Vidaurreta decide llevar a la pantalla chica las radionovelas. Este experimento fue todo un reto que se materializó con Senda de Gloria, producida en 1958 por Jesús Gómez Obregón, patrocinada por Colgate-Palmolive, dirigida por Rafael Banquels y protagonizada por Silvia Derbez y Julio Alemán.

Los temores en torno al resultado que tendría este nuevo producto mediático fueron innumerables, desde cómo sería su recepción por parte del público, hasta cómo llevar a cabo una producción tan complicada, pues se transmitirían 30 capítulos en vivo. Por otro lado las posibilidades de fracasar aumentaban ante la fuerte competencia que representaba el cine.

Así la telenovela nació rodeada de incertidumbre, sin embargo unas cuantas transmisiones bastaron para disipar todas las dudas sobre el éxito del nuevo género televisivo, pues desde el principio la gente, que con curiosidad se acercó a este primer melodrama, de inmediato se enganchó con la historia y con cada episodio escrito magistralmente por Fernanda Villeli.

El éxito de la telenovela rebasó las expectativas y la reacción del público incluso traspasó las pantallas. En los años cincuenta no había como ahora mecanismos ni instituciones para medir el grado de audiencia, sin embargo, había algunas señales de que el público se había enganchado con este nuevo producto. Una de esas señales y anécdotas curiosas fue que la protagonista, Silvia Derbez, llegó a ser atacada por el público en varias ocasiones al salir de los estudios, pues interpretaba a la amante de Julio Alemán, esposo y padre de familia “honorable”.

Así el experimento había sido todo un éxito y desde entonces se hizo evidente su potencial para convertirse en un gran negocio que requería una inversión mínima comparada con las ganancias que generaba.

Hoy uno de los mayores ingresos de Televisa, la televisora más importante de México viene de las telenovelas. Su público se ha diversificado, ya que si bien, originalmente estaba únicamente dirigido a las amas de casa, hoy además de este sector, su público está integrado por hombres, mujeres profesionistas, adolescentes y niños de diferentes sectores sociales no sólo de México, sino de 50 países a los que en promedio Televisa vende sus telenovelas

...