Menos grado de alcohol

Fortalezas

•Nueva Imagen 330ml (Tercio)

•Nuevo Producto

•Calidad de Empresas Polar ISO 9000

•Precio accesible

•Menos grado de alcohol

•Dos presentaciones (Retornable y/o Desechable)

•Posicionada en la mente del consumidor

Oportunidades

•Mercado amplio y poco competitivo

•Capacidad de inversión y producción (aunque se ha visto un poco limitada por la situación actual del país)

•Amplios canales de distribución y selling points a nivel nacional e internacional, lo cual permite tener al alcance del consumidor el producto

•Preferencia del consumidor por la calidad del producto con respecto a la competencia

•Abarca los nuevos gustos del mercado meta

•Posee una imagen atractiva Latinoamericana

Debilidades

•Poca producción

•Pueden falla los canales de distribución, por la baja de producción

Amenazas

•Mercado cambiario paralizado

•Crisis Económica

•Problemas para importar la materia prima de E. E. U. U y Europa

•Exportaciones traídas por el gobierno (brasil, etc.)

•Cadivi – Control de Divisas

•Competidor directo Regional COOL, que va dirigida al mismo segmento o target

•Puede bajar la calidad del producto por no utilizar materia prima importada de los países ya acostumbrados

•Que el producto no se encuentre en una temperatura adecuada, porque causaría desagrado en el público.

Slogan

Polar ice, y pásala suave

Ciclo de vida

La cerveza polar ice, es una bebida que se encuentra en una etapa de crecimiento en el ciclo de vida del producto, y cuenta con una gran aceptación en el mercado, cumpliendo con las exigencias de su target y deseando mantener el posicionamiento que esta y la polar normal tiene en el mercado.

Objetivos de polar ice

•Complacer las necesidades del sus clientes

•Satisfacer los paladares

•Posicionarse en el mercado

•Ser la bebida refrescante por excelencia del pueblo marabino

•Conquistar el mercado nacional

•Llegar al mercado internacional como competidor fuerte.

4P

Producto

Polar ice viene en botella retornable, conocida como la tercio de 330ml, con la misma calidad con la que se ha trabajado con sus productos anteriores empresas polar, certificada bajo el iso 9000.

Precio

Polar ice viene con un precio de lanzamiento de 400bs, muy accesible para su público meta.

Plaza

Es distribuida a nivel nacional

Promoción

Polar ICE tiene una aparición en la ciudad de Maracaibo, por medio de espectáculos musicales, promociones donde se regalaran vasos, gorras y chemises a sus clientes fieles y así se llevarán estos espectáculos a nivel regional, acompañados de grandes bandas locales para animar a su público.

3. Estrategia de medios

Mercado meta

Variable demográfica

Polar ice está hecha para un público mayor de 18 años de edad, sin distinción de sexo, de cualquier ocupación o ingreso económico. Esta elaborada para todo

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