La creciente interdependencia entre los países y las sociedades

En los últimos tiempos la creciente interdependencia entre los países y las sociedades, la intensificación de las actividades de las empresas multinacionales, o la extensión de las comunicaciones, pueden sugerir que las culturas se están aproximando y homogeneizando, y esto justifica los planteamientos y orientaciones del marketing global. Sin embargo esta globalización de la cultura es una realidad y lo seguirá siendo inevitable y afortunadamente. Pero junto a esta realidad nos encontramos con la otra, la que se corresponde con la profunda transformación del panorama cultural que obliga a las distintas sociedades a adaptarse, a dar nuevas respuestas, y a las empresas a afrontar nuevos planteamientos y ofrecer nuevas soluciones que conecten adecuadamente con las nuevas tendencias y cambios culturales que se producen.
La cultura existe para satisfacer las necesidades de las personas que forman una sociedad. Ella imparte orden, dirección y guía en todas las fases de la resolución del problema humano, proporcionando métodos auténticos y comprobados para satisfacer necesidades fisiológicas, personales y sociales. Ésta, es uno de los grandes determinantes del comportamiento humano, ya que interviene en la toma de decisiones humanas, en sus comportamientos, y condiciona la forma de vida de cualquier sociedad.

 comprensión de la cultura de una sociedad. Son importantes porque producen tendencias de actuación o de respuesta uniformes ante los estímulos recibidos. Desde esta perspectiva hay que suponer que los individuos, los consumidores, actuarán en sus comportamientos y conductas de forma que puedan alcanzar determinados valores socialmente establecidos como correctos. Los valores se aprenden en el proceso de socialización e influyen significativamente en la conducta.
La cultura es dinámica, se producen cambios y éstos afectan a los individuos, a los consumidores. Por esto, es importante su estudio y comprensión, así como el análisis de la misma, tratando de entender la cultura y conducta del propio consumidor.
DESARROLLO
Sin la presencia de la cultura, que conserva las conquistas anteriores y forja a la generación que sigue, el homo sapiens no sería más que un primate antropoide de la Tierra, ligeramente distinto en estructura y un poco superior en inteligencia al chimpancé, pero hermano suyo (Linton, 1980, p.236).
Cada individuo como tal tiene su mapa mental, o como bien dice el refrán “cada cabeza es un mundo”, que está formada ya sea por patrones que ha adquirido desde pequeño o por aquellos patrones que va adquiriendo mediante se va relacionando con el entorno, ya sea sus compañeros de escuela, en el trabajo, o en otros lugares que también son de convivencia; es entonces

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podrían satisfacer sus necesidades, haciendo el paréntesis de que lo que para unos es una necesidad básica comprar determinado producto, para otros resulta ser un lujo. Entonces, un consumidor es un agente económico con una serie de necesidades y deseos y que es capaz de tener el dinero disponible con el que puede satisfacer esas necesidades y deseos a través de los mecanismos de mercado. Esto se refiere a que esa persona tiene la capacidad económica de comprar el producto que al le parece satisfactorio a su necesidad, y por supuesto, de productos que se encuentran ofertados en un mercado competitivo que trata de vender y acaparar más consumidores.
La cultura tiene una poderosa influencia sobre todo comportamiento del consumidor. Los individuos son creados para seguir creencias, valores y costumbres de su sociedad y evitar el comportamiento que es molesto o se considera tabú. Cada individuo en el mundo siempre, siempre va a tener una necesidad insatisfecha, es capaz de que si hoy deseaba algo, mañana querrá algo mejor. Por ejemplo, en el caso de los celulares, hoy día es muy notorio que las empresas se ven obligadas a actualizarse tecnológicamente en software para celulares o características propias del mismo, porque a los usuarios ya no les basta sólo mantenerse comunicado como en un principio (que sólo eran llamadas y mensajes), ahora necesita una cámara con mejor resolución, redes sociales

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