La empresa Arauco

Como nos dice el caso, la empresa Arauco es una de las mayores empresas forestales de sur América.

Su negocio consiste en maximizar el valor de los bosques, dedicándose a la producción forestal de calidad, transformando la industria en productos con valor, y posteriormente dedicándose a la comercialización de estos en todo el mercado mundial. La empresa ha alcanzado una gran posición en los aspectos de superficie, rendimiento y calidad en su producción.

Haciendo referencia a la pregunta que nos realiza el caso; nosotros creemos que Arauco sí debe llevar a cabo el proyecto por diferentes causas:

• Somos una de las empresas líderes del sector

• Tenemos una gran cartera de clientes lo que nos hace que nos perciban una buena influencia.

• Las barreras de entrada son difíciles, ya que la inversión es costosa y de largo tiempo, sin olvidar que son de producción a gran volumen.

• Los posibles rivales o sustitutos no tienen la misma estrategia que utilizamos nosotros en las distintas líneas de negocio de la empresa.

• Empleamos una alta tecnología y un I+D que nos permite diferenciarnos en coste aumentando nuestra ventaja competitiva, de esta forma alcanzamos una rentabilidad más elevada que la de nuestros competidores.

• Nos ceñimos a una integración vertical en todas las unidades de negocio, lo que nos permite esta estrategia, es que la compañía logre maximizar el valor de sus bosques.

• Las líneas de negocio que tenemos son el negocio forestal, negocio de la celulosa, negocio de madera aserrada, negocio de paneles, e inversiones medioambientales, todo esto integrado verticalmente.

• Arauco cuenta con 5 plantas de producción, y produce alrededor de 3 millones de toneladas de celulosa, esto nos hace ver la gran capacidad de producción que tiene a nivel mundial.

Analizando todo esto estamos dispuestos a construir la nueva planta de Itata con el fin de seguir siendo líderes y ampliar nuestro negocio abarcando más cuota en el mercado intentado crear mayores beneficios y seguir integrándonos.

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