La historia de Johnnie Walker comienza - como es natural- con el hombre que dio su nombre a nuestro whisky.

Kathy Cervantes Abugaber

JOHNNIE WALKER

Brand equity

La historia de Johnnie Walker comienza - como es natural- con el hombre que dio su nombre a nuestro whisky.

El año era 1819 y el padre de John Walker acababa de morir. Un comienzo difícil para un humilde joven campesino. Ese año, la granja de la familia había sido vendida y el dinero usado para establecer su propia tienda de abarrotes en el pueblo de Kilmarnock. Fue un movimiento inteligente. John tenía un don natural para los negocios.

También tenía un talento para el whisky. En esos días, la mayoría de los comercios y tiendas de abarrotes ofrecían una línea de single malts, pero estos whiskies no eran muy consistentes. Esto no era lo suficientemente bueno para John, quien empezó a mezclarlos para que su whisky tuviera un sabor único y perdurable. Este se convirtió en una adición muy popular en el inventario.

Características:

• Calidad
• Prestigio
• Determinación [pic 1]
• Confianza

Promesa de marca

Bebida que alimenta la ambición

Experiencia rica para dar confianza al que acompaña el éxito.

Hombres que quieren ser percibidos por una mujer de sociedad elegante pero no demasiado ostentosa.

Generar confianza

Lugares que aseguren un servicio exclusivo

El video describe la complejidad

Directrices para el buen disfrute del mismo y calidad.

Reconocimiento de marca

Crear más razones para que sigan comprando

Crear felicidad- satisfacción

El embajador de México es Matthiew gueroillon

Giancarlo Giannini y Jude Law son los embajadores a nivel global.

SUS COMPETENCIAS SON: CHIVAS, JACK DANIELS`

EL POSICIONAMIENTO DE Johnie A ALCANZADO EL TOP OF MIND

Considerada la marca más poderosa dentro del mercado global.

Ejemplo: MICHAEL KORS SMART WATCH

https://www.youtube.com/watch?v=q5sCrWkL73E

Fundada en 1981

Factores claves de éxito

• El primer minorista que encaja en el mercado
• Moda, simple pero elegante estilo de vida, jet-set
• Diseño innovador
• estrategias multicanal mejoradas

Competencia

• tory burch
• coach
• Ralph Lauren
• Marc jacobs

Atributos

• Imagen de marca,
• diseño
• precio
• exclusividad
• calidad
• color

Valores fundamentales

• Atractivo
• Único
• Ego-expresivo
• Segura

Marca de estilo de vida . ha creado un imperio de estilo de vida de lujo duradera con un alcance global.

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