La publicidad como una estrategia.

     Las empresas utilizan la publicidad como una estrategia masiva para influir o crear conciencia al público. En la actualidad, somos bombardeados por más de tres mil anuncios publicitarios a diario; las personas deciden ignorarlos o ser atraídos por ellos. Para que no sean evadidos podremos usar la estrategia de las relaciones públicas, que es una forma no pagada y sirve para crear prestigio para una persona o un grupo, así promocionar un producto o servicio.

     “El asesor en relaciones públicas es el agente que trae una idea a la conciencia del público sirviéndose de los medios de comunicación modernos y de los grupos que conforman la sociedad. Pero es mucho más que eso. Sabe de la importancia del curso de los acontecimientos, las doctrinas, los sistemas y las opiniones, y trata de conseguir el apoyo del público para determinadas ideas”. (Edward Bernays, 2012). Las relaciones publicas se dividen en varias actividades, como ser: planeación e investigación, gestión de la reputación, asuntos públicos y cabildeo, redacción de discursos, campañas de recaudación de fondos y membresía, preparación de publicaciones y gestión de eventos especiales. Algunas herramientas que se utilizan en las relaciones públicas son: comunicados de noticia, fotografías, artículos especiales, carteles, exposiciones y materiales audiovisuales.

     Las personas de publicidad y relaciones públicas participan en el patrocinio de muchas clases de eventos especiales. De hecho, el patrocinio puede ser la forma de mercadotecnia de crecimiento más rápido en la actualidad. El patrocinio ofrece muchos beneficios, como ser: impulsa las ventas, crea una publicidad positiva, eleva la moral de los empleados, diferencia de los competidores y genera una imagen de responsabilidad social. Los tipos de patrocinio se clasifican como: mercadotecnia de deportes, entretenimiento, festivales, ferias, eventos anuales, causas, artes y, mercadotecnia de espacio.

     Para ayudar a crear una reputación favorable en el mercado, las empresas usan varios tipos de publicidad corporativa, como la publicidad de relaciones públicas, institucional, de identidad corporativa y de reclutamiento. La publicidad corporativa se utiliza para comunicar cambios, mejorar una imagen pobre, apoyar la promoción de un servicio o producto, reposicionamiento y tiene como fin el reclutamiento.

     Nos podemos dar cuenta de lo relevante que pueden llegar a ser las relaciones publicas en una empresa, no solo se trata de realizar eventos sociales sino de tener una estrategia bien definida en la que se deben plantear objetivos como mejorar la imagen de la empresa, entre otros.

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