Las Centrales De Medios.

Las agencias o centrales de medios son lugares donde se gestionan las compras de espacios en los medios, generando volúmenes que permiten tener un mejor poder de negociación por conseguir mejores costes. Hasta hace unos años, el departamento de medios se encontraba siempre dentro de la agencia de publicidad o la empresa (en el caso que ameritara). Hoy en día es común ver centrales independientes que sólo se dedican a la compra de medios.

Los medios se comercializan de la siguiente forma:

Televisión: Se compran segundos. Prensa: Se compran columnas por centímetros. Revistas: Se compran páginas o porciones de las mismas. Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas. Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, mupis etc) distribuidos por las ciudades. Internet: Existen varias modalidades de compra, las más extendidas son:

Se compran impresiones (CPM), cada vez que algún internauta descarga y ve el anuncio.

Se compran clics (CPC), cada vez que algún internauta hace clic con el ratón sobre el anuncio.

Se compra a porcentaje (CPA), en éste caso se busca la venta de un producto y el anunciante paga a la agencia un cantidad por cada venta del producto que se consiga de un internauta que llegó a través de la publicidad online.

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