Las Cosas como Son.

Ensayo :  “La Publicidad y la Competencia desleal”

Alumna   :         Jiménez Hernández, Melanie.        

LAS COSAS COMO SON

INTRODUCCION

Para nadie es un secreto que las marcas más imponentes en la historia no se han caracterizado solo por la calidad e idoneidad de sus productos, grandes marcas como Sprite y su famoso slogan “Las cosas como son” han alcanzado inimaginables cifras de ventas a nivel mundial por la creativa publicidad difundida por distintos medios de comunicación, que con gran velocidad se impusieron en el subconsciente de millones de consumidores convirtiéndose así en su reclamen favorito y por qué no en su producto favorito.

La publicidad al parecer se ha convertido en una de las herramientas más eficientes para el empresario, quien no lo piensa dos veces e invierte en un buen spot publicitario con el fin de salir del anonimato y llegar a miles de posibles compradores. Si analizamos con detenimiento podemos enfocar a la publicidad desde dos perspectivas, primero, la publicidad en el amplio mundo de los negocios y el marketing, es así que Luis Bassat utiliza una frase muy corta que puede definir la publicidad «La publicidad es... el arte de convencer consumidores.»^[1]

En cambio para otros autores como Romeo Figueroa “La publicidad es el apoyo al proceso de mercadotecnia, para lograr el objetivo de comercializar más productos o servicios en un mercado”^[2]. Definiciones como éstas son las que nos hacen pensar en que somos una suerte de punto fijo dentro de un juego de tiro al blanco en donde los consumidores somos el blanco perfecto para mentes brillantes que se hacen millonarias vendiéndonos su talento en la publicidad dispersa en masivos medios de comunicación.

La publicidad como una técnica de comunicación no es ni debería ser mala, y es que en líneas anteriores se mencionó dos maneras de poder enfocar la publicidad, siendo la segunda, un conducto preciso para que el proveedor pueda proporcionarle al consumidor la información veraz que pueda ayudarlo a que éste pueda tomar una decisión que pueda satisfacer sus necesidades, es decir hacer uso de la publicidad como una alternativa creativa, entretenida pero basada en la verdad, y es que las cosas como son, no se puede pretender dar a conocer tu producto mediante un spot publicitario que exagere sus características alejándolo totalmente de la realidad.

ANÁLISIS

El Estado tiene el deber de dar la protección adecuada al consumidor, y poder regular medios empleados como la publicidad. Y es que el Estado resulta ser un árbitro entre la economía social del mercado y la protección al consumidor, es decir no puede intervenir en toda la actividad de la empresa privada pero si puede regular situaciones asimétricas que puedan dejar en desventaja al consumidor, es asi que el artículo 19°, inciso 19.1 señala que 19.1.- El desarrollo de actividad publicitaria permite el ejercicio de la libertad de expresión en la actividad empresarial y es vehículo de la libre iniciativa privada que garantiza la Constitución Política del Perú. ^[3]

Nuestro ordenamiento jurídico considera la publicidad, pero no como una técnica para vender más, sino como “…un instrumento para promover en el destinatario de su mensaje, de forma directa o indirecta, la contratación o el consumo de bienes o servicios”.

Es ilógico  pensar  que como consumidores no necesitemos de la publicidad, porque en una sociedad de consumo necesitamos que se materialice la oferta, pero con datos que nos puedan ser útiles para tomar una buena decisión, ya que si recibimos información abarrotada de ficción ocasionará de que quizá realicemos la compra, la única compra, ya que si el consumidor no recibe lo que en un inicio esperaba lo decepcionará del producto y lo más probable es que nunca más lo adquiera. Dentro de un marco normativo se busca “…proteger a los consumidores de la asimetría informativa en la que se encuentran y de la publicidad engañosa o falsa que de cualquier manera, incluida la presentación o en su caso por omisión de información relevante, induzcan o puedan inducirlos a error sobre el origen, la naturaleza, modo de fabricación o distribución,etc”.^[4]

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