Leche Gloria

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ÍNDICEINTRODUCCIONLECHE EVAPORADA GLORIARESUMEN EJECUTIVOI.- ANALISIS DE AL SITUACION1.1.- entorno externoa. Factor socialb. Factor culturalc. Factor políticod. Factor económicoe. Factor ambientalf. Factor tecnológico1.2.- entorno internoa. Proveedoresb. Clientesc. Competidores ANALISIS DE LA COMPETENCIAd. Personale. Tecnologíaf. La propia empresaII.- DIAGNOSTICO SITUACIONAL2.1.- Análisis FODA2.2.- Matriz analítica cruzada FODAIII.- DECISONES ETRATEGICAS DE MARKETING (OBJETIVOS)

3.1.- Definición del negocio3.2.- objetivos del marketINgIV.- ESTRATEGIAS CORPORATIVAS4.1.- Matriz Ansoff4.2.- Matriz BCG4.3.- Estrategia de diversificacionV.-ESTRATEGIAS DE MARKETING5.1.- Líder, retador, nicho, seguidor5.2.- Estrategias de segmentacióna. Tradicionalb. Moderno5.3.- Estrategias de posicionamiento5.4.- Estrategias de fidelizacion5.5.- Estrategias de mix funcionala. Productob. Precioc. Plazad. Promoción5.6.- Estrategias de comunicacióna. Publicityb. Publicidadc. Venta personald. Relaciones publicas

e. Marketing directoVI.- PLAN DE ACCCIONVII.-PRESUPUESTO DE MARKETINGVIII.-INDICADORES DE CONTROLIX.-ANEXOX.-BIBLIOGRAFIAINTRODUCCIÓNEl Grupo Gloria es un conglomerado industrial de capitales peruanos conformado porempresas con presencia en Perú, Bolivia, Colombia y Puerto Rico.Las actividades de las empresas que conforman el Grupo están orientadas a los sectores:alimenticio, principalmente lácteo, cementero, farmacéutico, de envases de cartón,transporte y aduanero. El crecimiento y fortalecimiento estratégico del Grupo Gloria sesustenta a base del liderazgo de sus marcas en los mercados donde opera.La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa, aumentado a la eficientecapacidad de distribución y transporte para llegar a todos los mercados que abastece, lepermite al Grupo Gloria generar sinergias que garantizan una estructura diversificada denegocios, capaz de desempeñarse con éxito en un entorno altamente competitivo.El presente trabajo de investigación tiene la finalidad de analizar la información con la quese cuenta específicamente hablaremos de la leche evaporada, y poder analizar su segmento,FODA y su plan de marketing que será realizado por los alumnos.RESUMEN EJECUTIVOEs importante mencionar que en Tacna los productos agroindustriales han tenido unatendencia progresiva muy importante en los últimos 15 años.La Empresa ha construido nuevas plantas y centros de acopio ubicados en el norte, centro ysur del país. De esta manera, Gloria cuenta con cinco plantas industriales, dos de ellasubicadas en Arequipa, mientras que las otras se encuentran en Lima, Trujillo y Cajamarca,respectivamente. Adicionalmente, la empresa cuenta con 23 centros de acopio yenfriamiento, en donde recibe y enfría la leche fresca para luego ser transportada a lasplantas

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