MACRO AMBIENTE JUAN VALDEZ

MACROAMBIENTE

 ECONÓMICOS: Indicadores económicos:

- Desempleo: 12.1%

- I.P.C: -0.09%

- Inflación: 2,87%

- Gasolina: $5500 galón

- Segunda ciudad más económica del país.

- Libra de café: USD $1.63

Juan Valdez tiene en cuenta los indicadores económicos mencionados anteriormente con el fin de definir sus precios, los cuales deben ajustarse a las fluctuaciones de los anteriores y analizar su mercado potencial para luego convertirlo en un mercado real que se vea reflejado en ingresos para su empresa y satisfacción para sus clientes.

 NATURALES:

- Eje cafetero clima de 8° a 24° C.

- Altitud: 1.200 a 1.400 msnm.

- Lluvia anual: 2.000 mm.

- Anualmente se reparten 3 millones de sacos a 590 municipios de 21 departamentos.

- Perfil de la taza de café en Santander: aroma pronunciada, acidez media, cuerpo balanceado y notas herbales.

Actualmente Colombia se encuentra afectada por el fenómeno del niño, que ha ocasionado sequía en algunos cultivos del país. Sin embargo, este fenómeno no ha afectado considerablemente la oferta de la empresa en nuestra ciudad.

 DEMOGRÁFICOS:

San José de Cúcuta:

- Superficie: 1.176 km²

- Población: 643.666 habitantes

- Tiempo: 30° C, humedad 45%

- 56% de la población es de estrato 1 y 2.

Juan Valdez buscó instalar su empresa con una ubicación estratégica como lo son centros comerciales donde se encuentran gran afluencia de consumidores potenciales.

 POLÍTICOS:

Juan Valdez cumple con los requisitos de la ISO 9000 además tiene un aval del INCONTEC gracias a la metodología desarrollada por el FNC para medir y gestionar la huella de carbono de la cadena del valor del café.

Además cuenta con todos los registros sanitarios respectivos exigidos por el gobierno nacional.

 CULTURAL:

En un sondeo realizado a un grupo de personas, se logró conocer un patrón en las costumbres de los habitantes de la ciudad quienes afirman que el café hace parte de sus hábitos alimenticios que ha pasado de generación en generación.

Junto a esto, la población joven prefiere la variedad de bebidas frías que ofrece la empresa, debido al clima cálido que normalmente se presenta en la ciudad. Adicional a esto, prefieren los productos de Juan Valdez café por ser una marca que representa a Colombia a nivel nacional e internacional.

 TECNOLOGÍA:

Para lograr realizar los mejores productos con alta calidad, cuenta con maquinarias de última tecnología para el procesamiento y preparación de los productos a base de café.

Además, cuenta con una red de información puesta a disposición de sus consumidores en la cual se puede encontrar

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