MARCA CONCEPTO

MARCA

CONCEPTO

Por Marca comercial se entiende todo signo utilizado para distinguir en el mercado, productos, servicios, establecimientos industriales y comerciales. La principal característica de una marca es que ésta debe tener carácter de distintivo, esto es, debe ser capaz de distinguirse de otras que existan en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un producto y/o servicio de otro de la misma especie o idénticos que existan en el mercado.

Las marcas comerciales pueden consistir en:

• Una Palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número: Marcas Denominativas.

• Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos, Marcas figurativas.

• En etiquetas con palabra o palabras o con o sin significado idiomático, combinación de letras, y/o número, en combinación con figuras, imágenes, símbolos, dibujos: Marcas Mixtas.

Estas son las marcas más comunes, pero también puede ser cualquier signo distintivo, capaz de representación, por ejemplo, un sonido, Marcas Sonoras.

La protección que concede la marca es TERRITORIAL, es decir, sólo a nivel nacional y TEMPORAL, es decir, por 10 años renovables indefinidamente por periodos iguales, previo pago de la tasa correspondiente.

CARACTERÍSTICAS DE LA MARCA

Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos:

 Que sea corta.

 Que sea fácil de leer y de pronunciar.

 Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo.

 Que sea fácil de reconocer y recordar.

 Que sea eufónica: Que sea agradable al oído y que no resulte ridícula.

 Que tenga connotaciones positivas.

 Que sea distinta de las marcas competidoras.

 Una marca debe ser Traducible. En empresas Multinacionales, las marcas en los distintos países pueden tener problemas de interpretación por los consumidores.

IMPORTANCIA

Una marca es un nombre, término, símbolo, diseño o cualquier combinación entre ellos, que tenga como fin identificar bienes o servicios y diferenciarlos de los competidores. Es a través de una marca como se logra que un producto e servicio se considere especial. Este concepto es tan importante, que una buena marca puede convertirse en el activo principal de una empresa, a través del cual se puede lograr la expansión y ventaja competitiva.

GERENCIA DE MARCA

El gerente de marca tiene que analizar seis elementos muy detalladamente, considerándolo como adjetivo en el contexto del concepto de administración, las palabras son las siguientes: el producto, el mercado, las utilidades, los pronósticos, la coordinación y la planeación.

El gerente de marca requiere de mucha responsabilidad, de criterios específicos para poder estudiar las estadísticas

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