MERCADOTECNIA, DEFINICIÓN Y DESARROLLO HISTÓRICO.

[pic 1]Universidad Popular De La Chontalpa

Licenciatura en Mercadotecnia

MERCADOTECNIA, DEFINICIÓN Y DESARROLLO HISTÓRICO.

Materia:

Fundamentos de Mercadotecnia.

Profesor:

L.A. José Luis Hernández Lazo.

Alumno:

Carlos Ernesto González Isidro.

Segundo Semestre Grupo DU. Cárdenas, Tabasco.

Definición de mercadotecnia.

Ninguna definición presenta, en forma perfecta, el concepto de mercadotecnia, porque su definición parte de las actividades en desarrollo; por esto ha sido y seguirá siendo definida de muchas formas.

En general se define a la mercadotecnia como el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.

Algunos teóricos definen la Mercadotecnia como:

• El desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a determinados sectores del público consumidor (Louis E. Boone y David L. Kurtz).

• Un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer el precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales (William Stanton).

• Una definición que tiene sus orígenes en la lógica de la naturaleza y conducta humana: mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio (Philip Kotler).

Aunque estas definiciones pueden ser aceptadas tanto por los teóricos como por los prácticos, todas resultan limitadas por uno o varios de los siguientes aspectos:

1. La mayor parte de las definiciones señalan que la mercadotecnia representa operaciones mercantiles; sin embargo, también puede realizarse en organizaciones no lucrativas.

1. Una de las definiciones implica que la mercadotecnia empieza después que los productos o servicios se han producido, cuando en realidad sus actividades comienzan antes de las operaciones productivas.

1. La mercadotecnia no solo se refiere a productos y servicios, sino también a ideas, hechos conceptos y aun a la propia gente; también se limita a la búsqueda de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.

1. Mercadotecnia es todo (Regis McKenna). Todo lo que se hace para promover un negocio, desde que se concibe el satisfactor hasta que los consumidores lo compran de manera regular es mercadotecnia.

El punto de partida de la disciplina de la mercadotecnia es determinar las necesidades y deseos humanos:

• Los seres humanos precisamos agua, aire, vestido, vivienda para sobrevivir (necesidades primarias).  .
• Requerimos recreación, seguridad, transporte, educación (necesidades secundarias).
• Y además demandamos otro tipo de necesidades como la autorrealización, estatus, prestigio, etcétera.

La mercadotecnia ofrece productos y servicios que sacian todos esos grupos de necesidades. El punto de partida de la mercadotecnia es en el conocimiento de las necesidades, deseos y expectativas de los consumidores.

Desarrollo histórico de la mercadotecnia.

A lo largo de la historia existen diferentes momentos evolutivos de la mercadotecnia:

• Mercadotecnia masiva.

En México, este tipo de mercadotecnia es propia de las décadas de los años cuarenta y cincuenta del siglo xx. Se le llama masiva porque en ese tiempo los esfuerzos comerciales iban dirigidos a toda la población sin distinción alguna, una característica importante es que con este tipo de mercadotecnia aparecen y se desarrollan los medios masivos de comunicación.

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