MIX DE MARKETING Y SEGMENTACIÓN DE MTV

MIX DE MARKETING Y SEGMENTACIÓN  DE MTV

1. El problema principal de MTV fue que los ingresos publicitarios se han visto afectados por la fragmentación del mercado provocada por el crecimiento de la televisión, Entonces, decidieron cambiar parte de su programación para poder convertirse en competidor de canales con otra orientación.
2. Producto: La cadena de televisión por cable, originaria de Estados Unidos, MTV, fundada el 1 de agosto de 1981, comenzó siendo una cadena que solo difundía videos musicales de las bandas más aclamadas de ese momento con un logo tipo de colores como amarillo, azul y rojo. Actualmente se encuentra en un ciclo de madurez y con el cambio de colores en su imagen a blanco y negro por su simpleza, elegancia y versatilidad. En este canal se puede encontrar desde videos musicales hasta realities de televisión, tanto regionales como internacionales (South Park, Catfish, etc.), también cuenta con un show de premios (VMA, Video Music Awards, por sus siglas en inglés) que celebra a las celebridades de la cultura pop actual y películas, es por esto que se encuentra en un ciclo de madurez.

Plaza: MTV ya va al aire 34 años sin interrupción alguna pero si con algunos cambios por el paso de diferentes generaciones a los que es presentada. Cuenta con Nickelodeon, VH1, MTV Hits, etc. Como canales hermanos. Se encuentra en una distribución extensiva.

Promoción: MTV es una cadena, principalmente, de televisión pero por la gran acogida que ha llegado a tener alrededor del mundo, se ha extendido internacionalmente: incluyendo MTV UK y USA, MTV Europa (1987), MTV Brasil (1990), MTV Japón (1992), MTV Latinoamérica (1993), MTV China (1995), MTV Asia (1995) y MTV España (2000). Como ya habíamos mencionado, también cuenta con MTV Video Music Awards (VMA’s) un show de premios para celebrar la cultura musical pop actual. Este canal se ha conocido como uno comprometido por la difusión de diversas campañas como SexTuMismo, encargados de informar a su audiencia a usar preservativos para evitar enfermedades venéreas, entre otras.

1. Criterios de segmentación

- Criterios Sociodemográfico: el género es tanto hombres como mujeres, las edades del público oscilaban entre los 16 y 25 años, su habitad es la ciudad, el nivel de estudios, por lo general, es elevado y su posición en el hogar es del hijo/a.

- Criterios Socioeconómicos: el nivel de ingresos es subjetivo, pero al ser un canal por cable, se requiere un nivel moderado, su consumo es de música y entretenimiento, siendo un programa en inglés, entenderlo requería saber dicho idioma y el conocimiento de un segundo dialecto es señal de burguesía se requiere estar en una posición economía cómoda

- Criterios Pictográficos: el estilo de vida de los espectadores de aquella época hace gala al arquetipo de joven rebelde e incomprendido.

1. segmentación en la actualidad

El público ahora es mucho más amplio abarcando edades más distantes. Aunque el hijo sigue siendo el que observa este programa.

Ahora es bien sabido que otras clases sociales dominan una segunda lengua, así que esto ya no es un impedimento.

El consumo, ahora es más variado ya que el programa presenta distintos contenidos.

Al abarcar polos tan opuestos de  edades, es lógico pensar que los estilos de vida también cambian de persona a persona.

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