Marketing Mix

TRABAJO PRÁCTICO

Módulo II Marketing Mix

Sesión 1.

1. Punto de partida

La empresa …………... que se dedica a la importación de productos ………………

En este sector existe muchas marcas competidoras, muchas de ellas con precio de adquisición reducidas debido a la diferencia de calidad. Pero ninguna de ellas es de competencia potencial debido a que ………………………..con lo que a cosméticos para movilidades se refiere.

El proveedor es la misma fábrica ubicada en los Estados Unidos, nos proveed de forma exclusiva para la distribución a nivel nacional. En Bolivia esta marca no es de consumo masivo debido al precio que esta representa por lo cual el mercado es selectivo.

Los productos sustitutos a esta línea seria como ser: Champú de uso doméstico, detergente el polvo, etc.

2. Las barreras de entrada y salida es como sigue:

Barreras de Entrada:

- Capital para la importación de estos productos

- Conocimiento de mercado para este sector

- El personal capacitado para la venta de estos productos en los diferentes lugares.

Barreras de Salida:

- Gubernamentales

- Stock de mercadería

3. Niveles de producto:

Beneficio básico = Proporcionar limpieza

Producto básico = Envases plásticos

Producto esperado = Variable

Producto incrementado = Nuevas y sofisticadas propiedades

Producto potencial = Producto con fragancia.

4. Detalle descriptivo

Líneas de producto:

-Cosméticos para movilidades

-Champú

-Ceras abrillantadoras

-Pulidores

-Limpiadores

-Protectores

-Acondionadores

-Silicona para vidrios

-Para vidrios normales

-Para virios estructurales

-Para juntas d cemento

-Para juntas de piedra

-Para cerámica

-Pintura Spray

-Colores normales

-Colores metálicos

-Colores fluorescentes

-Colores de Alta Temperatura

5. Roles de la toma de decisiones:

Influyentes = Todos en la familia.

Vigilantes = No existe ya que este producto es de uso familiar.

Los que deciden = Miembros de la familia que cuidan su automotor.

Compradores = Miembros de la familia que cuidan su automotor.

Preparadores = Mayormente las esposas o hijos.

Usuarios = Miembros de la familia que cuidan su automotor.

Mantenedores = Las esposas o uno mismo al usar este producto.

Eliminadores = Ninguno de la familia.

6. Detalle descriptivo/ distribución

-La distribución es de canal LARGO, debido a que la empresa se dedica a la importación y la distribución se realiza a mayoristas.

-La amplitud se describe en el punto 4

-La distribución se realiza de

...