Marketing

Una de las grandes desventajas que tiene una marca local con las internacionales es el posicionamiento alcanzado por estas últimas a lo largo de los años, ya que cuenta con un público objetivo y fidelizado; es más complicado lanzar un producto en el mercado nacional cuando una empresa de otro país ya se encuentra ubicada allí, pues poseen calidad e ilustre historia. En cuanto a las ventajas o fortalezas que puede tener una marca local es que al ser un equipo multifuncional altamente integrado, podría actuar sincronizadamente y conseguir sus objetivos; si nos fijamos específicamente en el mercado peruano, este es altamente competitivo en la mayoría de sus ramas y con una actividad publicitaria y promocional con lanzamientos de nuevas presentaciones, la marca local puede sorprender con un crecimiento realmente grande.

Es de suma importancia lanzar un producto competitivo, con una fórmula eficiente en costos y apelando a un concepto diferenciador, con una propuesta que genere una alta identificación con el grupo objetivo, estableciendo un vínculo emocional e identificación con los consumidores. Otra forma de sorprender en el mercado es con una campaña de alto impacto, que permita establecerse de manera rápida y directa.

Por último, cabe resaltar que hay que identificar la oportunidad de inicio viéndola como un reto, el cual empieza por evaluar el atractivo de la marca para determinar los objetivos deseables a lograrse.

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