Marketing

INTRODUCCION

ABSOLUE desde 1972 se ha preocupado de entregar soluciones innovadoras con diseños de vanguardia, comodidad para toda ocasión y realzando la belleza de todo tipo de mujer, resaltando y luciendo lo mejor de ellas, todo ello siempre respaldado con la más alta tecnología, materias primas de primer nivel, acompañado del mejor servicio al cliente.

Nuestras clientas encuentran en ABSOLUE una atención personalizada que las guiará en la elección de sus prendas, haciéndoles cumplir sus deseos mas íntimos de poseer una prenda que realmente satisfaga sus expectativas.

ANÁLISIS PEST

POLÍTICO-LEGAL

ABSOLUE se encuentra con diferentes normativas debido a su presencia en diversos países.

Debe preocuparse por la homogenizar las tallas entre países y considerar los tipos de tallajes en las diferentes tiendas.

Necesita procesos de auditoría interna y externa, que velen por el cumplimiento de normativas estándares prefijados. Además, ha de tener en cuenta la diversidad de lenguas oficiales en los países en los que opera.

ENTORNO ECONÓMICO

Crisis económica mundial, que afecta al consumo. Las tasas de desempleo y la disminución de la renta per cápita hacen que el poder de compra de los consumidores se vea limitado.

Aprovechamiento de oportunidades que brindan los nuevos mercados en donde ABSOLUE se está expandiendo y que están en crecimiento.

Desigualdad económica entre los países y también las diferencias per cápita al interior de ellos.

SOCIOCULTURAL

Hoy en día todos los segmentos socioculturales tienen algún grado de preocupación por la moda y pueden adquirirla en diversos lugares, desde tiendas especializada, con diseñador exclusivo o en una tienda de Retail y hasta en un supermercado.

Gracias a la globalización se pueden homogeneizar las tendencias en los mercados internacionales, de tal forma de estar a la par con las tendencias europeas que dictan la moda.

Mercado de trabajo de este sector formado en su mayoría por mujeres.

TECNOLÓGICO

El desarrollo tecnológico en la confección de la prendas nos permite mejorar los procesos productivos manteniendo y mejorando sustancialmente las terminaciones y fineza de las prendas.

Creciente desarrollo de los medios de comunicación, lo que favorece la difusión de la información y proporciona un mayor conocimiento sobre la marca.

Aumento de la confianza de los consumidores por las compras por internet, ha permitido que surja un nuevo canal de venta.

ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES (alta)

Existe gran número de competidores y están repartidos a nivel local, nacional e internacional

El sector tiene un ritmo de crecimiento lento.

AMENAZA DE NUEVOS COMPETIDORES (medias)

A pesar de ser pocas las barreras de entrada, estas son significativas ya que requieren una gran inversión de capital, tener una logística distribución rápida, ubicarse en zonas , establecer sus propias tiendas, y conseguir la información sobre los gustos de los consumidores a tiempo para poder dar respuesta a ellos.

La globalización hace que las marcas sean conocidas internacionalmente con más rapidez, por lo que para una nueva empresa esto es difícil de conseguir a corto plazo.

PODER DE LOS PROVEEDORES (bajo)

Tienen poco poder negociador debido al gran numero de ellos, por lo que si no cumplen en calidad, tiempo de entrega y precios, ABSOLUE podrá cambiar de proveedor sin mayores costes.

AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS (baja)

No podemos considerar un artículo sustituto perfecto para la ropa interior, si podemos hablar de muchas líneas de calidad, marca y precio.

PODER DE LOS COMPRADORES (bajo)

Los clientes no tienen injerencia para cambiar a un competidor, ya que la misma marca puede abarcar diferentes líneas de precio, calidad, diseño y mantener al cliente cautivo.

EL ANÁLISIS FODA

En este análisis FODA presentamos los factores internos y externos que influirán en la estrategia de ABSOLUE.

DEBILIDADES

No consideramos diseños de modistos famosos o conocidos.

Falta incursionar en el campo de la ropa interior masculina.

Falta incursionar en el campo de la ropa interior infantil.

FORTALEZAS

Somos líderes nacionales del sector de distribución minorista.

Servicio personalizado.

Primera calidad de materias primas.

Diseños enfocados a satisfacer todas las necesidades de nuestras clientas.

El grupo humano esta comprometido y en buena proporción dispuesto a buscar el progreso de la empresa.

AMENAZAS

Frecuentes fluctuaciones en valor de las monedas de los países a los cuales exportamos.

Rapidez de la competencia en cambiar modelos.

Publicidad grafica de más alta calidad.

OPORTUNIDADES

Implementación de línea masculina e infantil.

Licitación para proyecto grafico y audiovisual.

Proyecto de incrementar con más profundidad el mercado nacional.

SEGMENTACION DEL MERCADO

ABSOLUE clasifica las prendas de ropa interior femenina según las funciones que ellas cumplen y para ello los dividimos en siete grupos.

Líneas perfectas: Prendas que logran reducción y control, especiales para rediseñar, afinar y dar esbeltez a la figura.

Uso diario: Estas prendas sin dejar atrás la calidad

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