Medios Publicitarios.

Los Medios publicitarios

Definición y clasificación

Son los medios de comunicación social:

Prensa, radio, televisión, ellos generan audiencia, la publicidad necesita a los medios como los medios a la publicidad.

Para clasificar los medios necesitamos definir soporte y medios, el soporte es la fragmentación y el medio es el conjunto de soportes, un ejemplo es la radio. La radio viene siendo el medio y el soporte son las distintas emisoras.

Criterios de clasificación desde la planificación publicitaria

• Penetración

• Poder discriminante

• Alcance geográfico

• Divisibilidad

• Economía de acceso

• Rentabilidad

• Mensurabilidad

Características de los medios

Prensa Diaria

• Requiere un lector atento.

• El lector puede consultar de nuevo la información.

• Es ideal para incluir argumentos o instrucciones por eso es el medio mas factible anunciar tecnología.

• El periódico es un medio medible.

Revistas

• Los anuncios permanecen durante largo tiempo.

• Se encuentran fácilmente, en la casa, peluquerías, salas de espera, etc.

• No todas las revistas son medibles, si embargo el planificador puede hacer análisis estadísticos para saber cuanta inversión publicitaria asignar.

Televisión

• Por ser audiovisual hace que el recuerdo sea mucho mas fácil.

• El mensaje no se puede volver a consultar.

• La publicidad en televisión es una de las influencias mas grandes.

Radio

• Esta al alcance de varios usuarios

• Lo escuchan individualmente, lo que hace que el mensaje sea de alguna forma “exclusivo”.

• El mensaje no suele permanecer en el emisor.

• Se puede interactuar con el oyente.

• Es un excelente medio para que una información llegue aun mas rápido.

Cine

• Posee mejor imagen y mejor sonido.

• Es excelente para promocionar productos que estén relacionados con la diversión.

• Tiene mucha competencia como los DVD´S, televisión o internet.

Medio exterior

• El receptor solo necesita salir a la calle para recibir la información.

• La atención es mínima

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