Mercadotecnia

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE TLALNEPANTLA CAMPUS ORIENTE

Mercadotecnia

Román Humberto Garma Manzanilla

Montiel Lugo Daniel

Ingenieria en Administracion

Índice

1.1 Conceptos básicos y campos de acción de la mercadotecnia.

1.2 Antecedentes históricos de la mercadotecnia.

Introducción

La mercadotecnia es una función trascendental ya que a través de ella se cumplen algunos propósitos institucionales de la empresa. Su finalidad es la de reunir los factores y hechos que influyen el el mercado, para crear lo que el consumidor quiere, desea y necesita, distribuyendolo en forma tal, que esté a su disposición en. Momento oportuno, en el lugar preciso y al precio adecuado.

Tiene como funciones:

Investigación de mercados

Plantación y desarrollo del producto

Precio

Distribución y logística

Ventas

Comunicación: publicidad

1.1 Conceptos básicos y campos de acción de la mercadotecnia.

Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades, carencias y deseos a través de procesos de intercambio.

El punto de partida te la mercadotecnia es determinar las necesidades y deceos humanos, sea que estos sean demandados en mercados individuales u organizacionales.

MERCADO.: es la agrupación de personas, grupos u organizaciones que presentan algún tipo de necesidad, tienen dinero para gastar y están dispuestos a gastar ese dinero.

NECESIDAD.: estado de carencia que experimenta una persona.

Pirámide de Maslow

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DESEÓ.: forma que adopta una necesidad humana al ser moldeada por cada cultura y personalidad de cada individuo.

DEMANDA.: un deseo se convierte en demanda cuando está respaldado con el poder adquisitivo.

INTERCAMBIO.: es cuando una persona tiene algo de valor que a otra persona le interesa, y está otra persona le da otra cosa valiosa a cambio.

1.2 Antecedentes históricos de la mercadotecnia

Podemos enmarcar el inicio de la historia de la mercadotecnia desde finales del Neolítico, período en el cual inició el comercio en una forma de intercambio de bienes

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