Mercadotecnia

Mercadotecnia

Benchmarking (Evaluación Comparativa)

Es una forma de determinar qué tan bien se desempeña una empresa (o una unidad de esta), comparado otras empresas (o unidades).

Se trata de comparar mi empresa con la competencia, encontrar en que cosas puedo mejorar y después volver a compararme con ella para saber si mi cambio funciono, si ahora realmente soy aun mejor que esa competencia.

El benchmarking ubica el desempeño de la empresa en un contexto amplio, y permite determinar las mejores prácticas.

Look Alike (Parecido)

Es el término empleado para designar a las personas que tiene algún parecido con un famoso, pero en el caso del marketing, nos referimos como look alike a las marcas, producto o empresas que tiene un gran parecido, no solo en los productos que ofrecen, sino en su imagen. Look alike en estos productos son más bien copias que la competencia hace, con la intención de entrar a ese mercado.

Estrategias de Push (Estrategia hacia los canales de distribución)

 Orienta sus esfuerzos de comunicación en el distribuidor

 Salir a vender

 Es el esquema de comercialización del esfuerzo, la de sudar el camino, desgastar la asuela, de tocar todas la puertas

 No hay demanda y existe un exceso de oferta, se tiene que salir a vender y persuadir a la gente

 El objetivo es que se distribuyan nuestros productos, compren en grandes cantidades; ubicación preferente en el punto de venta, que los minoristas aconsejen nuestras marcas a los consumidores.

Ejemplos:

Estrategias de Pull (Estrategia hacia el consumidor final)

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