Mercadotecnia

CASO PRÁCTICO

La empresa Johnson México S.A., desea comercializar un botiquín que incluya sus principales productos para raspones, golpes, machucones, quemaduras y pequeñas cortadas que suceden en el hogar, en los viajes o en los días de campo. La empresa cree que este puede ser una buena opción, sin embargo no está segura, por lo que desea realizar un estudio de mercados que le permita conocer si son uno, dos o hasta tres botiquines diferentes los que debe comercializar, el nivel socioeconómico a quien deben dirigirse los botiquines, la mezcla de mercadotecnia más adecuada para estos (los productos que deben considerarse dentro del botiquín, la publicidad y promoción, los puntos de venta adicionales a los autoservicios, los precios y el nombre más adecuado para cada uno de ellos).

Como la empresa no cuenta con los recursos que exige un estudio profesional a nivel nacional se acercó a los directivos de su universidad y convino con ellos que serán usted y sus compañeros de clase quienes realicen un estudio local. Se les pide:

a) Establecer los objetivos del estudio

 Conocer las necesidades de cada individuo

 Accidentes más ocurridos

 Diseñas dos botiquines, uno para lesiones básicas y otras para un poco más graves.

b) Diseñar un plan de investigación (metodología)

 Objetivo: lanzar al mercado este producto y logra éxito.

 Método utilizar: encuesta para la recopilación de datos (información s/accidentes.)

c) Formular hipótesis: desacuerdoa la frecuencia de accidentes que ocurren o que se obtenga como resultado se podrán utilizar los botiquines paz un uso adecuado y aliviar sus heridas.

d) Llevar acabo un sondeo de la investigación preliminar

 El objetivo es lograr el éxito dl lanzamiento del botiquín en el mercado laboral y que tanto se puede correr riesgos de llegar al fracaso.

e) Formular un cuestionario para entrevista profundas y hacer una prueba del mismo

g) Determine el universo u la muestra

Universo. Se tomara como universo a los habitantes de toda la población del estado de México.

Muestra: la muestra se tomara solo algunos habitantes al azar para obtenerla muestra.

...