Mezcla Promocional De Jugos Tutti Frutti

RABAJO FINAL

ANALISIS DEL PRODUCTO TUTUFRUTI – POSTOBON S.A.

SANDRA MILENA MARIN PEREZ CODIGO 42018951

BLANCA HERMINDA RODERIGUEZ RODRIGUEZ CODIGO 42.545.786

KATERINE SALAZAR PÉREZ CODIGO 43.147.800

ANGELA MARIA GARCIA BUSTAMANTE CODIGO 42158682

LINA MARIA CORREA CODIGO 43483244

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

PLANEACION PROSPECTIVA ESTRATEGICA DE MERCADEO

Colombia

2012

• DIRECTORA: MARIA ANGELICA CERVANTES

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN

La aplicación de la planeación estratégica a través de las actividades realizadas en el presente curso, han sido de gran importancia para la apropiación de conceptos de manera práctica, para finalizar esta etapa, a continuación se hará un análisis sobre POSTOBÓN S.A, haciendo hincapié en la determinación de estrategias para promocionar y posicionar uno de sus productos, en este caso se escogió Tutti Fruti.

POSTOBÓN S.A. es una empresa muy reconocida en el país, cuenta con los direccionamientos estratégicos adecuados para mantenerse en el mercado, sin embargo, personas externas a la empresa podrían evidencia brechas que por el hecho de estar adentro no sería posible.

OBJETIVO

Alcanzar crecimientos sostenidos garantizando un sano retorno sobre la inversión “ROI” y desarrollar nuevos productos que estén acordes a la misión, visión y valores de la compañía.

ANALISIS DEL PRODUCTO TUTUFRUTI – POSTOBON S.A.

1. Definición y estrategias del Producto

1.1 FICHA TENCICA

Nombre empresa: Postobón S.A

Sector: Privado – Fabricación y comercialización de bebidas no alcohólicas.

Producto seleccionado: Tutu fruti

Nicho de mercado: Familias y jóvenes. Para las familias ofreciendo una presentación grande de 2 litros y para los jóvenes una presentación mediana de 500 ml.

Características: Producto hecho a base de naranja, que contiene vitaminas A, D, B, B3, B6,

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Suscríbase

B12. Se encuentra en la categoría de los jugos naturales.

Beneficios: Calmar la sed de manera económica aportando vitaminas A, D, B, B3, B6, B12.

Misión: Ser la compañía líder en desarrollo, producción y mercadeo de bebidas refrescantes no alcohólicas para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores.

Visión: Ser una compañía competitiva, reconocida por su dinamismo, en desarrollo y ofrecer bebidas que superen las expectativas de los consumidores y clientes.

2 - ESTRATEGIA DE PRECIOS.

2.1 Metodología

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