Moderna taberna de la industria en Мéxico
Enviado por daniela.927 • 25 de Octubre de 2014 • Trabajo • 1.088 Palabras (5 Páginas) • 184 Visitas
La red ferroviaria en México a finales del siglo XIX permitió la importación de maquinaria y malta de Estados Unidos, pero también forzó a los fabricantes mexicanos a competir contra las cervezas norteamericanas que comenzaron a ser distribuidas en masa por todo México.
En México, la moderna industria cervecera nació el 8 de noviembre de 1890, con la fundación de la fábrica de Hielo y Cerveza Cuauhtémoc en Monterrey, N. L., origen de lo que es hoy Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma. Aquella fábrica fue el fruto de la visión de don Isaac Garza y don José Calderón, quienes compartieron desde años atrás el trabajo y el impulso emprendedor. En la junta directiva, encabezada por don Isaac Garza, estuvieron también don José A. Muguerza, don Joseph M. Schneider y el Lic. Francisco Sada Gómez. Una de las primeras marcas de cerveza que se elaboró en aquel entonces fue Carta Blanca, en botella transparente y tapón de corcho reforzado con alambre. Desde su fundación y a lo largo de su trayectoria de desarrollo, su empresa buscó siempre la máxima integración industrial, estableciendo fábricas para satisfacer sus más diversas necesidades de material de empaque (envase, hermetapas, tapas, etiquetas, cajas de cartón, etc.) y de insumos. Así, se fundaron Vidriera Monterrey, Hylsa, Fábricas Monterrey, Empaques de Cartón Titán, Grafo Regia y Malta. A lo largo de más de un siglo, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma ha venido ampliando sus instalaciones hasta integrar las actuales seis plantas, ubicadas en diferentes ciudades del país.
En 1954 la Cervecería Cuauhtémoc adquirió la planta cervecera de Tecate, en Baja California Norte, lanzándola a nivel nacional y convirtiéndola en la primera cerveza en lata de México y actualmente la cerveza en lata más importada en Estados Unidos.
En 1985 se dio la monumental fusión de las cervecerías Cuauhtémoc y Moctezuma, constituyéndose como parte de FEMSA en 1988. Sus marcas Tecate, Sol, Dos Equis, Carta Blanca, Superior, Indio, Bohemia y Noche Buena, están presentes en todo el país y el extranjero.
Tecate es una cerveza reconocida a nivel nacional e internacional por su sabor con carácter. Producida orgullosamente en Baja California Norte desde 1944, es símbolo de masculinidad representada a través de la fortaleza del águila.
Tecate es una cerveza tipo Golden Lager, caracterizada por un cuerpo robusto con un sabor balanceado. Tiene un amargor medio que permanece por un momento en el paladar.
Como podemos observar en la breve descripción de la historia de la cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, desde la modernización de la cerveza en México a finales del siglo XIX, la cerveza en México ha sido ampliamente aceptada y por lo mismo ha dado pasos agigantados la industria cervecera mexicana en México y en el mundo. Las industrias de hielo, vidrio, lata y demás han sido impulsadas por la misma cerveza.
1.1.1 Campañas publicitarias antiguas de la cervecería Tecate
“3er himno”
La cerveza Tecate, anunció el lanzamiento de su campaña ‘3er Himno’ El programa de publicidad integrado describe la travesía de los hombres latinos tratando de establecer una nueva vida en Estados Unidos, y hace un brindis a su personalidad, que es imprescindible para su éxito.
La Campaña, creada por Adrenalina, agencia publicitaria ubicada en Nueva York, utiliza personajes cotidianos como Ezequiel Peña, un trabajador de la construcción; Tomás Ortega,
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