´´Nueva visión de Disney en su línea de alimento infantil´´

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´´Nueva visión de Disney en su línea de alimento infantil´´

El plan de Disney era simple y con un objetivo ayudar en la lucha contra la obesidad infantil y vender productos más nutritivos para sus visitantes y los productos comestibles que distribuían con la marca Disney en otras partes del mundo.

Para lograr esto Disney o el equipo de DCP se concentraron en 3 puntos básicos:

• Diferenciar los productos básicos a través de la promoción,
• Crear productos de valor añadido a través de la preparación o el embalaje  
• Desarrollar variedades de producto que generaran más alimentos infantiles saludables.

Las tácticas utilizadas para diferenciar los productos básicos como los melocotones y las manzanas, las pegatinas PLU (etiquetas añadidas a las frutas individuales con códigos de cuatro dígitos utilizados para identificar la fruta en la caja) se adornaron con personajes Disney.

Rotar las pegatinas para que un expositor de deliciosas manzanas rojas, por ejemplo, muestre a distintos personajes, pero el código de producto seguiría siendo el mismo.»  Para atraer a los niños directamente. Imagination Farms colgó páginas «coleccionables» en su sitio web (todos los productos presentaban las dos marcas) que los niños podían decorar.

Los precios y la exclusividad de marca eran clave en la estrategia de DTR de Disney Goodwin creía que la estrategia de valor añadido diferenciaría en última instancia la marca y contribuiría a consolidarla.

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Disney realizo un estudio de mercado de acuerdo a las observaciones de la USDA Dentro de los múltiples estudios de mercado realizados, pudieron observar cómo los niños vaya o no al supermercado con sus madres, influyen en la decisión que estas toman a la hora de realizar las compras; Tomando en cuenta Disney inicio una campaña en la cual comercializa sus marcas y sus personajes bajo licencia en una amplia gama de productos alimenticios disponibles para los clientes en las tiendas minoristas de todo el mundo. Esforzándose por trabajar junto con los licenciatarios que ofrecen diferentes alimentos que los niños disfrutan y con los que los padres se sienten a gusto y seguros que los niños consumen algo saludable y que les agrada.

La nueva visión de Disney en cuanto a su línea de alimento infantil es mejorar el estilo de vida de los niños a través de una nutrición más sana y la práctica de deportes, a su vez mostrarles una elección de estilo de vida positivo y divertido.  Los productos tenían que estar controlados en términos de raciones, ser de alta calidad, tener buen sabor, eliminar o reducir grasas y el azúcar y ser del gusto de sus hijos.

Todo esto a través de priorizar y promover los alimentos saludables como las frutas, las verduras, los lácteos bajos en grasa, los granos enteros y las proteínas magras, que contribuyen a mantener una dieta saludable y balanceada.

Claro que Disney comprende que este es un pequeño aporte, al problema de obesidad, pero espera que más empresas se sumen a si como los padres de familia también fomenten la buena alimentación en sus pequeños y ellos mismos.

              Información Nutricional [pic 3][pic 4]

´´El Mercado meta de este nuevo plan estratégico´´

El plan estratégico se enfoca en la alimentación sana, claro que le primer motivante de realizar el plan es el índice de obesidad en los niños, pero básicamente abarca también a los adultos ya que son alimentos que pueden consumir de todas las edades.  El Mercado meta de este nuevo plan estratégico considero a los niños de 2 a 13 años. Por lo tanto los responsables de DCP decidieron que una nueva línea tendría que tener un precio moderado y posicionarse como una línea divertida de productos desarrollados específicamente para los niños, y ocasionalmente para adultos.[pic 5]

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