PEMA “ABP”¿REALMENTE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD PROMUEVEN CAMPAÑAS DE CONSUMO SUSTENTABLE?

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             Preparatoria 7

PEMA

“ABP”

Mtro. Jaime

San Nicolás de los Garza  26 de Septiembre del 2016

INTRODUCCIÓN

Aquí vamos a ver si “¿las agencias de publicidad realmente promueven campañas de consumo sustentables?” vamos a poner si las agencias te dice la verdad cuando quieren vender un producto, que si las promueven bien los productos y hay ejemplos como Apple, Microsoft, Starbucks, etc. Que promocionan productos y la mayoría son iguales que el pasado como los celulares, que cada vez está cambiando cuando en realidad lo necesitamos para llamar a otras personas.

¿REALMENTE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD PROMUEVEN CAMPAÑAS DE CONSUMO SUSTENTABLE?

Según la definición de Naciones Unidas, el “Consumo Sustentable es el uso de productos y servicios que responden a necesidades básicas y que conllevan a una mejor calidad de vida y que además minimizan el uso de recursos naturales, materias tóxicas, emisiones de desechos y contaminantes durante todo su ciclo de vida y que no comprometen las necesidades de las futuras generaciones.”

Requiere un abordaje mancomunado desde los sectores Privados, Gubernamentales y Civiles, con el objeto de garantizar espacios de diálogo, acciones e información apropiados para la implementación de pautas de consumo sustentable.

Como consumidores y ahorradores tenemos la oportunidad de utilizar nuestro criterio de decisión de acuerdo a nuestras convicciones y promover, a través de nuestros patrones de compra e inversión, la construcción de la sostenibilidad.

En los últimos años, los gastos de consumo mundial  aumentaron significativamente, esto significa que el nivel de consumo se duplico. Esta expansión ha permitido el  avances en el desarrollo humano, pero también ha habido muchos impactos negativos como: distribución desigual en el consumo, exclusión social, desigualdades, daño y deterioro ambiental (pérdida de biodiversidad, desertificación, deforestación, degradación de la tierra, etc.).

Esta amenaza el futuro del planeta y el de los humanos, llevó a una gran cantidad de personas incluyera los objetivos y políticas que permitan hacer del desarrollo sustentable, a través de la eliminación de la pobreza y la erradicación de las amenazas que afectan al medio ambiente, local y global. Una de las causas del deterioro ambiental es el consumismo y producción de productos y servicios innecesarios para necesidades humanas básicas, particularmente en los países industrializados. A partir de ello, se necesita  reorientar los patrones de consumo y producción hacia la sostenibilidad y elaborar estrategias que permitan alcanzar ese objetivo, promoviendo la satisfacción y la reducción de la presión sobre el medioambiente.

Desde entonces, el consumo sostenible se integró como un elemento del desarrollo sostenible, entendiendo a éste como “el desarrollo que cubre las necesidades del presente sin comprometer la posibilidad de las futuras  generaciones para satisfacer las suyas“.

Todos sabemos que  la publicidad siempre está tratando de convencerte  que el producto o servicio  es necesario en la vida diaria, porque su propósito es  venderte el producto o la materia prima de cualquier forma. Su método es hacer creerte creer  que su producto es lo mejor que existe en el mercado.

Lo que podemos hacer para resolver este problema  es simplemente  pensar si realmente necesitas el producto o si realmente es posible que el producto que se te está ofreciendo realmente sirva para lo que te están diciendo y  pensar  en lo económico

Según la revista Scientific American, hace más de 40 años, el mundo registraba 85% de capacidad de carga (la máxima alteración que puede sufrir un sistema biológico antes de sufrir un deterioro irreversible). Actualmente, esta variable se encuentra a una tasa de 150%; es decir necesitaríamos planeta y medio para subsistir con los recursos que usamos.

Desde diferentes puntos de vista se toman acciones benéficas para el medio ambiente. Como parte de estas acciones, las empresas comienzan a tomar el problema como un asunto de mercado. En México, estas acciones han rendido frutos y día a día aumentan la cantidad empresas con un  compromiso hacia la sustentabilidad, utilizando tecnologías sustentables. Gracias a esto, en 2011 se creó el Índice de Sustentabilidad en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), conformado hasta la fecha por 28 empresas que han sido calificadas por tres criterios: manejo y uso de los recursos naturales, responsabilidad social y gobierno corporativo. La BMV, a su vez, solicitó el apoyo de dos instituciones especializadas en la materia: Ecovalores, representante en México de ERIS (Experts in Responsible Investment Solutions); y el Centro de Excelencia en Gobierno Corporativo de la Universidad Anáhuac del Sur.

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