PIA MARCO CONTRERAS

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Materia:

Fundamentos del Marketing.

Marco Cortés

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

Nombre del proyecto

Estrategia de Marketing.

Integrantes

Erick Andrés Celestino Rodríguez

Iris Galaviz Delgado

Rebeca Escalante Salas

Grupo:73

17.Mayo.2017. Monterrey N.L.

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• Resumen Ejecutivo.

Nuestro juego de mesa “Enmáyate” es un producto totalmente nuevo e innovador, nuestro mercado es el sector académico, ya que en este se ayudará a los estudiantes de educación primaria y secundaria a estudiar la cultura maya de una manera más didáctica; esta con base a un juego el cual les ayudara aprender no solo sobre esta antigua cultura, si no también algunas palabras que se utilizan en su lenguaje y al mismo tiempo divertirse.  

Sobre todo, este producto lo puede utilizar cualquier persona que esté interesada en aprender cosas nuevas de nuestras culturas antiguas. No hay ninguna restricción de edad límite para que nuestros usuarios en cualquier etapa de su vida puedan disfrutar de él.  

Fotorama.

Fotorama es una empresa que se ha distinguido por desarrollar entretenimiento diferenciado de las demás compañías dedicadas al arte de desarrollar juguetes. Para ellos, siempre ha sido importante crear propuestas diferentes y adaptadas especialmente para quienes las van a comprar. En la línea de productos de fotorama y ahora nuestra, jamás encontrarás un producto con etiquetas en múltiples idiomas, no porque no queramos mostrarle a los demás las distintas formas de decir "contenido" " en el mundo, si no, porque creemos que un producto y un empaque, deben ser desarrollados para un mercado en específico y no al revés, es por eso que la elegimos como nuestra empresa ya que tiene el mismo pensamiento que nosotros, que nuestro juego va para un mercado en especifico.

Ellos hacen un análisis de los programas de TV que la familia mexicana ve y disfruta y es por ello que lo convierten en ediciones caseras de juego de mesa para el deleite de la familia mexicana. Saben cuales son las telenovelas que más entran a los TV hogares mexicanos y somos nosotros quienes realizan un hermosa muñeca o un divertido juego de mesa de ello.

Son ellos quienes con su juego TURISTA MUNDIAL, te recuerdan la peculiaridad tan hermosa que tiene nuestra cultura y nuestro territorio y son sus comerciales y cápsulas que con un sello muy peculiar se han convertido en un estandarte ondeando muy a lo alto gritando ¡Somos Mexicanos!

Es por eso que nos identificamos con esta empresa ya que su mercado va dirigido 100% a los mexicanos, orgullosos de lo que ofrecen y para quienes lo hacemos igual que nuestro juego, que nuestro objetivo es perservar la cultura maya y que llegue a mas lugares y no solo en hogares de niños mexicanos, si no que también poder compartir lo hermoso de nuestras raíces con mas países del mundo.

Definición de una misión orientada al mercado.

• Misión: Buscamos fomentar el aprendizaje de la cultura Maya mediante una manera didáctica y entretenida, partiendo como base del plan de estudios que la “Secretaria de Educación Pública” que implementa en las instituciones educativas.

• Visión: Consolidarnos como un producto de entretenimiento familiar, el cual

fomentamos el aprendizaje de la cultura Maya.

ENMÁYATE

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• Objetivos y problemas.

Consolidarnos como el primer juego de mesa que tenga como temática la cultura maya en el mercado. Logrando que nuestros clientes tengan un momento de diversión y aprendizaje, de la misma manera también posicionarnos como un producto educativo que facilite el aprendizaje de la cultura maya; todo esto con el fin de tener un medio que ayude a la perseverancia de nuestras viejas culturas.

Tal vez nos encontremos con diversos problemas en nuestro camino para el cumplimiento de los objetivos que nos propondremos en nuestro producto, uno de los principales problemas sería los productos digitales que ya hay en el mercado, pero que sin embargo no aportar grandes cosas a sus clientes.

Nosotros por el contrario buscamos aportar no solo entretenimiento, sino también un buen aprendizaje.

• Análisis de Fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas.

Nuestro producto “Enmáyate” cuenta con varias fortalezas fundamentales; no obstante, nuestra mayor debilidad es que los niños de ahora solo buscan juegos electrónicos. La principal oportunidad consiste en poder conservar la cultura maya, y ya que Monterrey se ha convertido en una ciudad con una amplia diversidad cultural, puesto que es una zona industrial; queremos implementar un juego de mesa en donde no solo los niños aprendan sobre esta cultura, si no haciéndolo de una manera divertida y entretenida para ellos. También enfrentamos la amenaza de la mayor competencia de la era digital.

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• Posicionamiento, segmentación e investigación del mercado.

A base de una pequeña investigación, nos dimos a la tarea de buscar cual sería nuestro mercado y como segmentaríamos a nuestros clientes; además de como posicionaríamos nuestro juego de mesa.

Buscamos a 25 maestros de instituciones públicas de diferentes regiones del estado y los entrevistamos para saber si sería buena idea enfocar nuestro producto al sector académico; entre las cuales realizamos preguntas como: “¿Creen que aprender de las culturas mexicanas es importante?”, “¿Un producto que ayude al aprendizaje de manera didáctica sobre este tema funcionaria?”, “¿Usaría este producto en su área de trabajo como profesor, para facilitar a sus alumnos el aprendizaje de la cultura maya?”

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