PLAN DE MARKETING

RESUMEN EJECUTIVO:

Productos lácteos Tequendama esquematiza un plan demarketing operativo, puesto que implementa objetivos y acciones a corto plazo, el cualrelaciona el comportamiento del producto tanto en la razón social como en el entorno,a través de datos estadísticos derivados de fuentes organizaciones y de los autores,donde se distingue el movimiento de la industria y comercio para el queso doble cremacon un segmento diferencial. Por consiguiente, se hace énfasis en la parte contable, lacual permite determinar el movimiento financiero de la industria, publicidad ydistribución teniendo en cuenta la conexión del mix marketing, desde el punto de vistacuantitativo y cualitativo.

1. ANÁLISIS SITUACIONAL

Se hace énfasis al estudio europeo PESTEL que es el significado de las siglasinglesas: Politics, Economics, Social- Culture, Technologies, Enviromental andLegal

1.1. Aspectos Políticos, legales y reglamentarios

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Aspectos políticos:

Al culminar el gobierno de Álvaro Uribe Vélez, quien estuvo enel mandato colombiano durante 8 años (2002- 2010), se hicieron varios balancesdel déficit fiscal que presenta Colombia a nivel político y económico. Es posibleque durante la era seguridad democrática se haya logrado un avance lo quepermite la mejor distribución de productos lácteos, debido a que el temor que secreó por grupos armados generaba problemas a la hora de transportar materiasprimas e insumos. Pero al entrar en materia política, se podría decir que Colombiaen este momento no pasa por su mejor momento. Aunque a la fecha es difícil decircuál es la situación política de Colombia pues hasta hace poco se posesionóSantos como nuevo presidente, si se podría decir que para el sector del comercio ypara los mercados colombianos se generaron varios inconvenientes con los paísesvecinos y es allí donde apareció el problema económico para Colombia a la horade exportar, siendo Venezuela y Ecuador uno de los principales destinos de interéspara la economía colombiana. Hasta el momento se espera que el nuevo gobiernologre vincular esos lazos perdidos para que la mejora de comercialización enproductos lácteos incremente y así aumenten los ingresos para el país lograndomayor inversión. (Revista Semana Ed.1473)

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Aspectos legales:

Para el queso se acoplan los siguientes decretos:

Decreto No. 4444 de 2005 (Noviembre 28):

Consiste en la aplicación de principios decalidad para microempresas, desde el punto de vista de inocuidad y sanitario. Estoesta formulado a partir de los principios expedidos en los Decretos Ley 339 de 1997 yley 3075 del mismo año (Betancourt, Ministerio de la protección social). Es aplicadopara distintos grupos de alimentos como carnes, cereales, agua, alimentos infantiles,

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