PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE ESPECTACULARES

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN UNIDAD SANTO TOMÁS

PROFESOR: FERNANDO MEDINA BALTÁZAR

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CUANTITATIVA Y CUALITATIVA

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE ESPECTACULARES

INTEGRANTES:

CÁZARES BECERRA TERESA ARELI

CELADA ANGELES GABRIEL

MILLAN GIOVANNI

RAMÍREZ PEÑA MIGUEL ANGEL

RAMÓN CRUZ ERICK IVÁN

GRUPO: 3RV5

1. Introducción

        La presente investigación se desarrolla para saber si los “espectaculares” son efectivos o no y comunican el mensaje que quieren dar a conocer o bien si puedan causar algún inconveniente en las principales avenidas de la Ciudad de México mientras el conductor va manejando

II. Planteamiento  

Los orígenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresión gráfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basándose en la gran necesidad humana el de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente.

El número de anunciantes utilizando éste medio es cada vez mayor, y aunque muchos aspectos del diseño y producción de anuncios han cambiado, permanece constante su objetivo: "Comunicar mensajes eficiente y efectivamente a los consumidores".

Los espectaculares se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas estatales sobre su colocación en determinados entornos. Por ejemplo, en España está prohibida la instalación de las vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.

III HIPOTESIS

Los anuncios espectaculares ubicados en las principales avenidas de la ciudad de México son factores de distracción por cual, incurren en accidentes automovilísticos, así bien, efectivos para comunicar el mensaje que desean brindar.

IV. OBJETIVO GENERAL

Conocer el impacto de los anuncios espectaculares a medida de su riesgo al observarlos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Impacto
• Nivel de compra
• Accidentes automovilísticos
• Efectividad en comunicar su mensaje
• Efectividad de compra  

V. Marco teórico

La publicidad exterior un medio altamente eficaz, productivo y rentable, con el más bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio masivo y versátil a la vez, ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geográficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor más veces, incluso mientras este se traslada al punto de venta.

Resumimos entonces que la publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa. Están conformados por los llamados anuncios espectaculares o carteleras, los anuncios denominativos (aquellos que identifican a un negocio en su fachada o sobre el terreno que ocupe el inmueble), por la publicidad adherida en medios de transporte colectivos, por los anuncios colocados en donde los pasajeros esperan para abordar y por aquellos que son colocados en el interior de los centros comerciales.

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