PUBLICIDAD

La publicidad moderna comenzó en Estados Unidos a fines del siglo XIX, y durante el siglo siguiente los profesionales de la publicidad introducen elementos sofisticados tales como la investigación de la motivación para definir la conducta del consumidor, los análisis de medios para llegar a los clientes objetivo y las estrategias creativas para mejorar los mensajes de venta. Las condiciones prehistóricas, hicieron posible a la publicidad moderna. Aproximadamente en el año 3000 a. C. la gente que le dio el nombre a la torre de Babel dejó la evidencia más antigua y mejor conocida de la publicidad. Una tablilla de barro con inscripciones de ungüentos, un escriba, y un zapatero. Los egipcios tenían un mejor medio donde escribir sus mensajes, los papiros. Y los griegos, utilizaban como medio a los pregoneros para los anuncios públicos. Los vendedores romanos también tenían un sentido de la publicidad. Anuncios en piedra anunciando lo que las tiendas vendían, y además, pintaban letreros en los muros para contar su historia al público. Tras la caída del Imperio Romano se registra un paso atrás de las actividades genéricamente publicitarías. Desciende el comercio, se produce una clara pérdida de importancia de las ciudades y son siglos de aislamiento y pobreza donde el castillo sucede al foro, Se generaliza una economía de trueque que no necesita de publicidad sistemática o estable para los productos, aunque exige que ambas partes resalten las virtudes de lo que quieren cambiar. La fuerte jerarquización social y el papel decisivo de la Iglesia católica dificultan cuantos puedan ser trabajos asimilables a la publicidad. Prácticamente se extingue la incipiente publicidad escrita del Imperio Romano, quedando sólo la publicidad oral local. A partir del año 1000, poco a poco aparece la ciudad en Europa. En ellas van a emerger instituciones civiles duraderas y nuevas clases sociales: los artesanos, los mercaderes y burgueses. Se abre el paso a la actividad mercantil. La diversificación económica permite la aparición de los gremios, rígidamente organizados; otra institución duradera, y llega la Edad Contemporánea. Los gremios tienden a establecerse en barrios y ello permite la aparición de una publicidad exterior muy característica, basada en símbolos, son sobre todo las enseñas, llamadas a larga vigencia. Alertan a ciudadanos que no saben leer de la existencia del establecimiento e identifican el producto o también la actividad. Esas enseñas utilizan el hierro, la piedra o la madera sobre las puertas de los establecimientos para hacerlas más visibles y llamar la atención desde lejos. Definen con claridad e ingenio los productos vendidos o los servicios que ofrecen. Los gremios tienden también a defender la calidad interna de sus productos, eliminan intermediarios y potencian una valoración de los mismos por su lugar de origen. Regulan la forma de producción, incluso la cantidad y el precio, establecen número de

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