Pequeño Analisis Marca BMW

Marca: Automóviles BMW

A) Misión:

Williamson Balfour Motors S.A. es una empresa que pertenece al Grupo Inchcape y que representa en forma exclusiva a BMW desde el año 1994.-

Inchcape, con sede en Londres, es líder a nivel mundial de retail y distribución de marcas de automóviles, presente en más de 26 países.

Su enfoque es la satisfacción de los clientes, razón por la cual Williamson Balfour Motors aplica máximos estándares en la calidad en sus productos y servicios.

Cuentan con profesionales expertos y técnicos capacitados directamente en fábrica BMW, con lo cual aseguran ser fieles representantes de esta calidad y servicio.Su propósito es crear una experiencia perfecta para los clientes, por esta razón cuentan con un servicio de asesoría en ruta, las 24 horas del día, 365 días al año.

B) Mercado Objetivo : Mencione las variables de segmentación

Segmentación Demográfica: El principal publico de la marca BMW es para gente sobre los 30 años que ya tiene un trabajo estable y que por lo general tiene un ingreso promedio de $1.000.000 de pesos.

Segmentación Geográfica : Esta se ubica principalmente en sectores con un ingreso alto y llamativos , sus principales automotoras se encuentran en La Dehesa y Bilbao.

Segmentación Psicográfica : Este va dirigido a gente con un estilo de vida en donde se les permite comprarse cosas caras o lujosas en donde esta le otorga un estatus social, sin embargo hoy en día no necesariamente tienen que ser solamente de clase alta ya que la clase media puede acceder a esto mediante las facilidades que hoy en día se dan.

Segmentación Conductual: La marca BWM ofrece un sitio web tanto para comprar como para informarse sobre los modelos de autos y toda la información que se necesite para así realizar una compra inteligente, también cuenta con distintas formas de pago como lo es las tarjetas de créditos internacionales y el numero de cuotas en la que se quiera pagar, también cuentan con un asesor personal para cualquier necesidad que se presente.

C) Especifique el Tipo de Mercado

El tipo de mercado en el que está inserto la marca es del tipo "Consumidor" , ya que la compra de un vehículo es para el uso personal .

D) Participación de Mercado

La participación de mercado que tiene la marca BWM es muy estrecha ya que tiene que competir con muchas marcas que ofrecen precios más barato en un país donde la gran mayoría de la gente es clase media con un ingreso promedio de menos de un millón de pesos, por lo cual se ha tenido que mantener al margen de las zonas con mayor índice de ingreso.

E) Estrategia de posicionamiento, mencionado; características, atributos de marca.

La estrategia que emplea BMW dentro del mercado es el de ofrecer una

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