Elementos de marca BMW

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Escola Superior de Propaganda e Marketing

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ADM1B

André Barbosa

Luiz Gubeissi

Mayara Vitoriano

Talles Almeida

Profª: Mariana Bussab

2014- São Paulo

Introdução

A marca escolhida para ser analisada foi a “BMW” ou Bayerische Motoren Werke, (em português: Fábrica de Motores da Baviera), visto que os produtos vendidos por ela estão fortemente presentes na sociedade de padrões elevados. O interesse por esta marca se deve pela alta qualidade, elegância e sofisticação, durabilidade e potência dos produtos que despertam uma sensação de desejo tanto público masculino quanto feminino, jovens e adultos.

        Poucos sabem que a BMW surgiu em 1916 na Baviera, um dos dezesseis estados federais da Alemanha localizado no sudeste do país, da fusão entre a fábrica de motores Rapp, propriedade de Karl Friedrich Rapp, e da empresa área náutica de Gustav Otto. A marca teve uma participação na 1ª Guerra Mundial, esta produzia motores para aviões de guerra de alto rendimento. Quando terminou a guerra, o Tratado de Versalhes proibia o funcionamento da aeronáutica alemã (Luftwaffe). Logo, a BMW se dedicou a fabricar motocicletas. Por sequência foi inventado um veículo de baixo custo desenhado para abastecer as necessidades de um país que, todavia estava se recuperando de uma guerra devastadora para a economia. E assim inicia a sua história automobilística.                

Este trabalho consiste em identificar e analisar os critérios propostos por Keller, relacionando-os com a marca BMW e verificando como os elementos de uma marca são capazes de atrair uma quantidade maior de consumidores, e de que modo são capazes de criar sentimentos e percepções dos consumidores em relação às marcas e seus produtos.

Elementos da marca analisados com base nos critérios de Keller

NOME

O nome BMW possui uma memorabilidade muito boa, visto que é curto, fácil e gostoso de ser pronunciado, diferentemente de algumas outras marcas no mercado como por exemplo a Volkswagen e a Lamborghini, que não são pronunciadas do mesmo modo que são escritas. O significado de BMW como já dito antes é abreviação de Fábrica de Motores da Baviera em alemão, Bayerische Motoren Werke. O nome da marca não precisou de muita criatividade ou inovação, pois Karl e Gustav eram os únicos empreendedores que produziam motores de aviões no estado Baviera na época. Foram estratégicos em usar a abreviação, pois assim deu um tom de originalidade. De certo modo a BMW não utilizou um bom critério de adaptatibilidade. Atualmente a BMW não fabrica motores como é especificado no seu nome, ela fabrica veículos de 4 e 2 rodas. Em relação a transferibilidade, a BMW se transfere bem para outros idiomas por ser apenas siglas aos olhos de quem não busca o histórico da marca. Na questão de proteção a BMW também se sobressai, pois nenhum concorrente vai querer fazer outro tipo de produto, como um shampoo ou chocolate com esse nome, a BMW já está precisamente relacionada com veículos.

LOGOTIPO

Sobre o logo da BMW, até hoje existem controvérsias sobre seu significado. A primeira versão é que a origem do logo teria relação com a Primeira Guerra Mundial. As formas triangulares com a bases arredondadas no círculo representam uma hélice em rotação vista de frente, pintadas com as cores do Brasão da Baviera. A segunda versão é que as cores representam apenas a bandeira da Baviera.
No quesito transferibilidade e memorabilidade, a marca BMW, não obteve desvantagem, pois é facilmente reconhecida por pessoas ao redor do mundo sem precisar ter o nome escrito no logo.
Ao longo dos anos, o logotipo sofreu poucas alterações, apenas algumas suavizações e se adaptando ao conceito de modernização do período em que está. Hoje ele transmite uma ideia de luxo, modernização e consegue ser conservador ao mesmo tempo, sendo atrativo sem utilizar cores exuberantes, ao contrário de algumas outras concorrentes do mercado, como por exemplo o logotipo da Ferrari que possui um amarelo muito chamativo.
E além disso, em relação a proteção a BMW também se sobressai, pois nenhuma outra marca vai querer fazer algum produto com o mesmo logotipo pelo fato de ser plágio.[pic 4]

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